
(資料圖片僅供參考)
圍繞品牌出海,阿里速賣通開始加速挑戰(zhàn)亞馬遜的主導(dǎo)地位。
12月23日,阿里速賣通AliExpress突然發(fā)布一張“拳擊對決”主題海報:一黑一紅兩只拳擊手套激烈碰撞,底部僅一行文字——“1月7日,杭州見。”
海報迅速在跨境圈引發(fā)熱議。有眼尖的業(yè)內(nèi)人士指出,海報中紅色、黑色拳擊手套,分別對應(yīng)速賣通和亞馬遜的品牌色。該人士直言:“速賣通這是公開向亞馬遜‘下戰(zhàn)書’。”
圖:速賣通發(fā)布海報,疑似對亞馬遜“下戰(zhàn)書”內(nèi)容為:1月7日,杭州見
記者求證多位商家了解,速賣通將于2026年1月7日在杭州舉辦品牌出海大會,邀請的商家主要以備貨海外的大賣為主,這與速賣通發(fā)力海外托管的傳言相吻合。
過去,亞馬遜長期作為中國品牌出海的主通道;而以“出海四小龍”為代表的本土平臺,多聚焦性價比輕小件商品。但隨著2025年速賣通“超級品牌計劃”與“Brand+”頻道的上線,“一半成本,全新成交”吸引了眾多亞馬遜類目王轉(zhuǎn)向速賣通,與亞馬遜的競爭也逐步加劇。
如果說品牌出海必有一戰(zhàn),速賣通打出的王牌就是海外托管。在本次采訪中,大量商家反饋:海外托管服務(wù)已成為品牌出海的重要支撐。商家只需將商品備入海外倉,物流履約由認證倉或第三方服務(wù)商完成,平臺會承擔(dān)推廣與運營。加入海外托管的商品擁有“Local+”標(biāo)志,方便消費者識別并優(yōu)先購買商品。速賣通數(shù)據(jù)顯示:目前家具、家電等大件商品中,已有超過50%的成交額來自海外托管。
作為“出海四小龍”(速賣通、Temu、TikTok Shop、SHEIN)中唯一能在品牌出海賽道與亞馬遜正面競爭的平臺,速賣通有望成為中國品牌出海的“新主場”。2025年“黑五”開賣首日,速賣通App在歐洲下載量超過亞馬遜,被視為在其核心“主場”實現(xiàn)市場突破。2026年1月7日,速賣通在杭州舉辦的大會,意味著2026年品牌出海“主場話語權(quán)”的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)開始。
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