(相關資料圖)

（以下內容從浙商證券《社會服務行業周報：政策催化，景氣加持》研報附件原文摘錄）7月24日中央政治局會議明確提出要擴大需求，促進消費，明確對體育休閑、文化旅游等服務消費的提振。順政策周期下，旅游景區基本面持續上行。全國暑期酒店預訂量同比增長達85%，預期2023下半年居民出游意愿以及旅游消費人次仍將是回暖的態勢。市監局定調完善平臺經濟常態化監管機制，美團等平臺有望加碼直播業務布局，進一步構筑運營壁壘，實現交易閉環。建議關注標的：本地生活：美團-W；電商：拼多多、京東集團-SW；酒店：首旅酒店、錦江酒店、君亭酒店、亞朵酒店、華住集團；受益出行鏈百貨：重慶百貨、百聯股份、銀座股份等；景區：天目湖、峨眉山A、黃山旅游、九華旅游、長白山。政策變化：政策鼓勵文化旅游消費，順周期政策刺激提升板塊估值。7月24日中央政治局召開會議，強調要積極擴大國內需求，發揮消費拉動經濟增長的基礎性作用，提振對汽車、電子產品、家居等大宗消費，體育休閑、文化旅游等服務消費。同時市監局定調完善平臺經濟常態化監管機制，為數字經濟系上安全帶，政策端邊際向好。旅游出行：高客流趨勢不減，暑期出游需求密集釋放。據同程旅行發布暑期旅游趨勢報告顯示：2023年暑期旅游熱門關鍵詞包括玩水、夜游、親子游、音樂節和citywalk。2023年7月以來，同程旅行平臺“研學”相關旅游搜索熱度環比上漲203%，“親子”相關旅游搜索熱度上漲162%。酒店：受益順周期彈性，關注RevPAR持續超預期可能性。據攜程平臺數據顯示，截至7月20日，全國暑期酒店預訂量同比增長達85%；最熱門酒店目的地為北京、上海、成都、廣州、西安等城市。酒店類型方面，親子酒店預訂最為火熱。以北京為例，《北京商報》報道指出，步入暑期以來，大量核心商圈酒店入住率均在90％以上。攜程數據顯示，暑期期間北京酒店均價同比2019年增長51％。景區：文化主題游持續火爆。攜程數據顯示，截至7月12日，今年暑期以來親子訂單、夜游門票訂單較2019年前分別增長45%、307%，親子、夜游消費水平均超過2019年同期水平。美團數據顯示，7月以來，長三角區域含“水上項目”的景點門票訂單量月環比增長近300%。驢媽媽旅游網數據顯示，2023年暑期平臺研學游產品預訂人次已超過2019年同期，文化主題研學游人氣位居前列。本地生活：美團加快直播業務布局，強化運營壁壘。APP首頁上線“美團直播”固定入口后，已向超過50％的用戶開啟灰度測試，目前正從平臺官方直播逐漸拓展到餐飲、酒旅、美業、商超等不同行業商家。標注美團官方的直播間至少在20個以上，除了7個神搶手直播間，還有10多個不同業務的直播間，比如旅行、愛漂亮、商場特惠、團購、買藥、買菜、養車用車等。建議關注標的：本地生活：美團-W；電商：拼多多、京東集團；酒店：首旅酒店、錦江酒店、君亭酒店、亞朵酒店、華住集團；受益出行鏈百貨：重慶百貨、百聯股份、銀座股份等；景區：天目湖、峨眉山A、黃山旅游、九華旅游、長白山。風險提示宏觀經濟恢復不及預期；行業競爭加劇；消費恢復不及預。

關鍵詞：