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11月1日,國內知名的商業智能服務商QuestMobile發布了《2022中國移動互聯網秋季大報告》。數據顯示,隨著政策持續發力,互聯網監管不斷釋放利好政策,三季度網上零售額增速相比二季度有明顯提高,7、8、9三個月同比增速從2.4%爬升到9.4%、8.9%;同時,銀發人群加速觸網,用戶粘性增強,帶動大盤增長,1至9月凈增量超過1,500萬,用戶人均使用時長及次數分別增長8.1%、1.4%。

據了解,2022年以來,互聯網監管不斷釋放利好政策,支持數字經濟、平臺經濟發展,行業進入有序平穩發展階段。QuestMobile統計顯示,自1月份以來,有關部門先后出臺了《關于推動平臺經濟規范健康持續發展的若干意見》、《關于促進服務業領域困難行業恢復發展的若干政策》、《“推動數字經濟持續健康發展”專題協商會》、《互聯網彈窗信息推送服務管理規定》等政策,分別從平臺經濟規范健康發展、數據安全管理、引導中小企業數字化轉型等方面,對整個移動互聯網進入有序平穩發展產生了價值。

數據顯示,互聯網覆蓋率再次進入上升通道,1至9月凈增量超過1,500萬,增長遠超去年同期水平。這當中,46歲以上中老年群體為用戶增長主要來源,占比較去年同期提升3.4個百分點;用戶在日常生活中對于互聯網的依賴程度增強,人均使用時長及次數分別增加了8.1%、1.4%。同時,數字經濟的發展,讓用戶消費需求得以及時滿足,推動用戶線上中高消費能力、消費意愿都得到提升,占比分別提升了1.0個百分點、1.8個百分點。

政策面、用戶面持續向上,也讓大宗消費持續回升,例如,8月份,限額以上單位汽車、家電零售額同比分別增長15.9%和3.4%,延續了6月份以來的回升勢頭,由此,也帶動了營銷需求釋放,Q3廣告投放規模明顯回升,其中,特別值得注意的是,隨著新能源車的產銷熱度持續增長,汽車品牌投放持續增加。

QuestMobile數據顯示,2022年9月,合資及本土汽車品牌包攬軟廣投放TOP榜,上汽大眾、一汽豐田、吉利汽車、沃爾沃、長安位居前五;渠道上,抖音、小紅書是各車企集中投放戰場,抖音平臺以“功能型賣點”為主要傳播點,而小紅書則通過母嬰類達人的人設強調家庭型用車定位。

不同品牌渠道重心略有差異,例如,上汽大眾在抖音、小紅書均有不俗表現,沃爾沃則在小紅書上重點發力;同時,雖然比亞迪(002594)、五菱在抖音的投放力度不如小紅書,但憑借頭部KOL及爆款制作,極大程度推動了傳播和用戶互動。

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關鍵詞： QuestMobile 2022Q3 汽車消費