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9月24日,芒果超媒(300413)快樂購旗下子公司芒果汽車與乙行集團攜手北京汽車制造廠在長沙成功舉辦新品上市巡展試駕會暨“元寶”湖南區(qū)域品鑒推廣會,芒果汽車相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、乙行集團業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、北京汽車制造廠高管、經(jīng)銷商代表以及媒體朋友相聚一堂,共話消費升級背景下,國民家庭美好出行生活新需求、新趨勢、新未來。會議現(xiàn)場,北京汽車制造廠發(fā)布了“BAW王牌”以及“卡路里”兩款車型,而在“元寶”湖南區(qū)域品鑒推廣會環(huán)節(jié),近60家意向經(jīng)銷商現(xiàn)場完成試駕、簽約,現(xiàn)場氣氛熱烈。

緊跟消費升級新趨勢 為家庭出行生活賦能

目前,隨著民生家庭消費換擋升級趨勢愈發(fā)明顯,汽車消費也豎起了“消費升級”的大旗。此次新品上市巡展試駕會暨“元寶”湖南區(qū)域品鑒推廣會發(fā)布的“BAW王牌&卡路里”兩款車型,就是在實現(xiàn)“產(chǎn)品升級、價格降維”的基礎(chǔ)上,滿足不同用戶場景功化需求。而作為北京汽車制造廠戰(zhàn)略合作經(jīng)銷商——芒果汽車則從“精品型”產(chǎn)品升級突圍,以北京汽車制造廠全系汽車產(chǎn)品為切入點,為家庭美好出行生活賦能。

從近兩年消費趨勢來看,純電小車已經(jīng)開始成為下沉市場家庭出行生活的偏愛車型。作為一款面向城鎮(zhèn)居民家庭生活出行的純電代步小車,“元寶”打破了汽車消費市場“低價低質(zhì)低配”的刻板印象,3.99萬-4.99萬的價格同樣也實現(xiàn)了產(chǎn)品力的躍級,特別是高智能、高顏值、高安全性等產(chǎn)品特點,迎合了當(dāng)前家庭出行生活場景的需求,再加上背靠湖南廣電的芒果汽車以及秉持“軍工傳承”造車?yán)砟畹谋本┢囍圃鞆S雙重品牌加持,當(dāng)天在“元寶”湖南區(qū)域品鑒推廣會上獲得了眾多經(jīng)銷商的肯定與支持。

聚焦民生類別 引領(lǐng)汽車電商全新范式

前不久,北京汽車制造廠在71周年慶典上發(fā)布了“新賽道2.0戰(zhàn)略”,其核心是全面打造新的民生類別,滿足民生出行新需求,而這與一直深耕湖南地區(qū)汽車市場的芒果汽車定位不謀而和。今年以來,芒果汽車通過模塊化、靈活化、輕量化、場景化的布局,整合資源優(yōu)勢,聚焦民生、家庭出行場景品類,將美好、輕松、智能的出行樂趣引入家庭生活,凸顯品質(zhì)化家庭生活出行新體驗,幫助消費者更好更快的追求美好生活。

可以看出,從產(chǎn)品化到場景化的觸達,從商品銷售到商品體驗服務(wù)的升級,芒果汽車聚焦家庭美好出行生活,顛覆的不僅是傳統(tǒng)汽車銷售端的渠道與玩法,更是對汽車電商場景化的全新把握,以家庭生活為中心,將“品質(zhì)”與“場景”相融合,不僅賦能核心業(yè)務(wù)及用戶體驗的持續(xù)提升,也體現(xiàn)出芒果汽車聚合優(yōu)質(zhì)汽車資源,引領(lǐng)汽車電商全新范式。

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