前不久，冷柜火了!根據奧維云網(AVC)的數據，3月28日至4月24日近1個月的時間里，冷柜需求持續堅挺，線上和線下零售量分別同比增長了46.6%和28.3%。

冷柜走俏部分得益于囤貨情緒下消費的提前釋放，但還是給家電市場注入一股暖意。令人欣喜的是，在剛剛過去的“五一”小長假，家電市場也給出正向反饋，在疫情管控得力的區域，甚至出現一波集中購買家電的小高潮。顯然，這不僅僅來自新晉“網紅”冰柜的加持。

今年以來，政府多次提及穩增長、促消費，其中家電消費被列為重點領域。作為我國傳統消費的“四大金剛”，家電產業輻射能力強，家電消費熱起來和家電市場火起來，對于暢通國內大循環和穩定消費內需具有標志性意義。從這個角度而言，家電消費有基礎、有韌性、有動力，反彈亦在情理之中。

首先，政策落地穩住家電消費。4月13日，國務院常務會議部署促進消費的政策舉措，鼓勵汽車、家電等大宗消費。4月25日，國務院辦公廳印發了《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》，提出以汽車、家電為重點，引導企業面向農村開展促銷，鼓勵有條件的地區開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉。據不完全統計，2022年以來，廣東、四川、陜西、湖北等20余個省份相繼發布了鼓勵家電消費的多項舉措。促家電消費政策加速出臺，對于穩定家電消費基本盤、鼓勵居民主動消費、緩解企業經營壓力起到了關鍵作用。

其次，真金白銀投入升級家電消費。4月18日，北京第一批綠色節能消費券開始發放，覆蓋包括洗碗機、凈水機等新興品類在內的20類電器，并對產品能效等級設置了門檻。截至目前，廣東珠三角9市均已出臺了與消費相關的政策，發放專項消費券總額在300萬元至5億元不等，重點鼓勵加大綠色智能家電的讓利力度，推動家電升級換代。與以往不同，本輪地方政府牽頭的資金補貼主要是定向家電綠色消費，從促銷政策利好產品品類來看，食品儲存類、健康殺菌類家電更具優勢。這既適應了消費結構升級的需要，也讓家電消費穩步增長更具持久力。

最后，多方聯動壯大家電消費。京東方面的數據顯示，4月29日至5月2日，北京市手機銷售額同比增長53%，掃地機器人增長68%，空氣炸鍋增長392%。“五一”期間，蘇寧易購門店家電換新訂單環比增長87%，消費電子以舊換新業務環比增長65%;廣州國美大屏彩電、洗碗機、洗拖一體機、凈水器等健康智能家電受到青睞。“五一”小長假點燃家電消費主引擎的背后，是“政企攜手、多方聯動”進一步放大了刺激政策的乘數效應。北京發放綠色節能消費券吸引了京東商城、蘇寧易購、物美、真快樂等10家平臺企業參與;蘇寧易購零售云攜手1800多個主流品牌舉辦“5.1嗨購家電節”;老板電器、長虹、華帝等企業通過高管攜手明星線上促銷、8K煥新補貼、“半價購”等多種形式向消費者讓利。

“五一”前夕，家電三巨頭海爾智家、美的集團、格力電器齊齊交出第一季度財報，營業收入分別增長10.0%、20.2%和6.24%，亮眼的成績單成為家電消費政策提振市場的生動注解。政策助力、企業發力、市場表現給力，家電市場激蕩的暖意也讓行業蹙緊的眉頭得以舒展。

同時還應當看到，這種家電消費意愿的迸發具有階段性特點，主要受益于新一輪政策落地引發的存量消費需求釋放疊加假日經濟的拉動。疫情背景下，怎樣更有效地釋放被抑制的消費潛能，如何更持續地激發市場消費活力，將短期刺激作用轉化為長期效果，仍是考驗家電行業的一道重要命題。

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