作者：Hernanderz 監制：羅超

在京東忙著上線百億補貼、掀起新一輪價格戰的同時，百億補貼的元老拼多多卻沒有時間迎戰，反倒忙著在海外攻城掠地。

(資料圖片)

拼多多旗下跨境電商平臺Temu宣布，將在3月13日正式登陸澳大利亞、新西蘭，此前在北美上線的商品將同步進入澳、新市場。此外，拼多多也在繼續擴大供應商隊伍，提供零傭金、零保證金等優惠，吸引優質工廠、中小企業進駐。

根據官方介紹，為了此次登陸澳大利亞、新西蘭，擴大海外業務布局，拼多多已經提前做了很多準備。今年年初，拼多多就上線“多多出海扶持計劃”，相關團隊在廣東、福建、山東等地建立了100多個產業帶，推動當地制造業企業出海。

有此前在北美市場的成功經歷，拼多多的野心正在膨脹。在登陸澳、新之后，相信還會加速擴張計劃。

事實上，今年2月Temu才宣布登陸加拿大。如今時隔不到一個月就再進一步拿下澳大利亞和新西蘭兩個市場，拼多多在海外的擴張速度相當驚人。登陸美國后不斷增長的訂單量、GMV和用戶規模，則是拼多多加速擴張的底氣。

靠著低價優勢和大規模的宣傳造勢，Temu一上線便收獲了大量消費者的喜愛。部分賣家透露，只有17款商品的小型店鋪，今年2月的訂單量就超過6000單，月均回款數萬元。而平臺上的頭部店鋪，累計銷量已經突破百萬。而此時距離Temu登陸美國，才不過半年左右的時間。

用戶增長方面，大手筆的營銷為Temu作出了很大貢獻。

不久前，Temu亮相有“美國春晚”之稱的超級碗，完成了一次非常成功的營銷。根據Sensor Tower的統計，在超級碗舉行當天，Temu下載量環比激增45%，日活用戶數也大漲20%。截止2月底，Temu的MAU已經達到1340萬，超過了美國第四大零售商Target。

拼多多狂飆突進，作為電商老大的亞馬遜當然會有點慌。就在Temu宣布進軍澳大利亞、新西蘭的同一年，亞馬遜也被爆出暫停修建弗吉尼亞州的第二總部，并有可能醞釀下一輪裁員。此消彼長下，亞馬遜的壓力正在不斷增加。

不過Temu也不是高枕無憂，低價優勢能持續多久、瘋狂擴張會不會帶來一些后遺癥，都需要時間觀察。畢竟阿里跨境業務的前車之鑒還歷歷在目，Lazada從擴張到收縮也不過短短數年時間。

總的來說，Temu風頭正盛，必將給跨境電商市場帶來新的沖擊。但拼多多也需要保持冷靜，繼續加強供應鏈、產品等環節的控制。

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