Snap去年四季度營收同比持平，為有史以來首次。公司預(yù)計一季度營收將下降2%至10%，低于市場預(yù)期，也是首次預(yù)測業(yè)績將出現(xiàn)同比下降。Meta等相關(guān)公司股票盤后股價同樣下跌，Snap預(yù)計，由于不利因素仍將持續(xù)，今年依然充滿挑戰(zhàn)。

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1月31日周二，美國社交媒體Snap公布四季度及全年業(yè)績。

財報顯示，Snap四季度收入13.0億美元，略低于市場預(yù)期的13.1億美元，這一數(shù)字和2021年四季度持平，這也是公司有史以來第一個營收沒有增長的季度；四季度凈虧損2.885億美元，即每股虧損0.18美元，其中包括3400萬美元的勞動力重組費用；調(diào)整后的凈利潤為2.333億美元，同比下降29%，超過市場預(yù)期的2.07億美元；調(diào)整后每股收益為0.14美元，高于市場預(yù)期的0.11美元，但低于2021年四季度的0.22美元。

四季度日活用戶數(shù)同比增長17%至3.75億，略高于市場預(yù)期的3.74億。

Snap四季度的貨幣化水平令投資者失望。每位用戶的平均收入為3.47美元，低于市場預(yù)期的3.49美元，和2021年同期比，降低了15%。

截至四季度末，Snap自由現(xiàn)金流7840萬美元，同比下降51%，高于市場預(yù)估的負581萬美元。

從全年來看，2022年Snap營收增長12%至46億美元。Snap在其財報中表示，并不會提供下一個季度或今年業(yè)績的指引，但在給投資者的信中，該公司表示其“內(nèi)部預(yù)測”為2023一季度營收將下降2%至10%，明顯低于市場預(yù)期的1.48%的同比增幅，這也是Snap首次預(yù)測季度業(yè)績下降。該公司表示，本季度開始以來，同比營收已經(jīng)下降了7%。

財報發(fā)布后，Snap美股盤后大跌一度超16%，這已經(jīng)是連續(xù)第五次Snap在發(fā)布業(yè)績后出現(xiàn)暴跌。Meta Platforms和Pinterest盤后緊隨其后，跌幅一度達到2%。

分地區(qū)來看，四季度Snap北美地區(qū)貢獻了8.803億美元的收入，同比下降5.6%，低于市場預(yù)期的9.235億美元；歐洲地區(qū)收入2.186億美元，同比增長4.6%，高于市場預(yù)期的2.014億美元；世界其他地區(qū)的收入為2.009億美元，同比增長28%，高于市場預(yù)期的1.8億美元。

Snap管理層坦言，2022年是“充滿挑戰(zhàn)的一年”，其特點是宏觀經(jīng)濟壓力、平臺經(jīng)濟政策變化和競爭加劇。

公司管理層在給投資者的信中稱：

在貨幣化方面，我們預(yù)計運營環(huán)境仍將充滿挑戰(zhàn)，因為我們預(yù)計在過去一年中面臨的不利因素將在整個第一季度持續(xù)。

在每個季度，Snap是一眾以廣告收入為主的美國社交媒體公司中第一個公布業(yè)績的。這份難以令市場滿意的財報或許是這些公司的一個不祥開端。周三，Meta將公布四季度業(yè)績，谷歌母公司Alphabet也將在周四公布財報。

去年一整年，Snap股價跌去了81%。本月，該股收復(fù)了部分失地，截至周二收盤，1月份以來該股上漲了29%，美國科技股也出現(xiàn)了更廣泛的反彈。

Snap表示，它正在重新調(diào)整投資重點，以專注于發(fā)展社區(qū)和參與度、加速銷售增長并使其多樣化，以及開發(fā)增強現(xiàn)實技術(shù)。Snap正在針對其直接響應(yīng)業(yè)務(wù)做出改革，這一業(yè)務(wù)包括展示給用戶需要立即采取行動的廣告，例如購買產(chǎn)品或注冊賬號等，這是該公司賺錢業(yè)務(wù)的關(guān)鍵業(yè)務(wù)。正如高管們?nèi)ツ甓啻胃嬖V分析師的那樣，該公司的在線廣告平臺旨在易于使用并使品牌能夠快速啟動活動，但它的簡單性也意味著相關(guān)活動可以迅速暫停，這一特點已經(jīng)嚴(yán)重影響Snap的收入狀況。

該公司表示，截至第四季度末，其Snapchat+付費服務(wù)現(xiàn)已擁有超過2000萬付費用戶。Snap去年夏天推出了這一訂閱服務(wù)，每月費用為3.99美元。

Snap在去年8月宣布，將裁掉其6000多名員工中的20%。該公司還在去年擱置了幾個項目，包括其拍照無人機和Snap Originals等。

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