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鳳凰網科技訊 1月18日消息，2023年Brand Finance與鳳凰網財經獨家合作發布全球品牌價值500強榜單。

零售巨頭亞馬遜以2993億美元品牌價值位列榜首，獲AAA評級。盡管今年亞馬遜的品牌價值從3503億美元下降到2993億美元，但仍再次成為全球最有價值品牌的榜首。亞馬遜此前是2018年至2020年全球最有價值的品牌。

亞馬遜的品牌今年下降了500多億美元，這主要是由于其品牌強度下降，隨著消費者在疫情后世界對其的評價更加嚴厲，其評級從AAA+降至AAA。Brand Finance的研究發現，隨著交付時間的延長，客戶對亞馬遜客戶服務的認可已經下降，與此相一致的是，消費者向其他人推薦亞馬遜的可能性也降低了。在新冠大流行限制措施結束的同時，人們又開始去商場購物，這稍微減輕了在線零售的需求。

與此同時，亞馬遜未能實現預期目標，大幅削減成本和裁員壓低了其品牌價值。但是，盡管今年亞馬遜品牌的價值有所下降，但自新冠肺炎疫情爆發以來，亞馬遜品牌價值仍增長了36%，因為亞馬遜品牌已經發展成為許多不同經濟領域的主導品牌：在線零售品牌、云計算、語音/家庭自動化、數字流媒體（音頻和視頻，補充其電子書店）。

亞馬遜品牌已經成為許多人生活中不可或缺的一部分，建立了品牌忠誠度，并在Brand Finance全球500強排行榜上重新獨占鰲頭。

Brand Finance是全球領先的品牌估值及咨詢公司，專注致力于構建一座連接品牌和企業財務表現間的橋梁。其總部位于倫敦，在全球20多個主要經濟體設有分支機構，中國總部位于北京。每年初，Brand Finance在瑞士達沃斯論壇期間發布的《年度全球品牌價值500強排行榜》囊括了當年世界上最具價值及最強的500個品牌。鳳凰網財經作為獨家受邀媒體，公布該榜單。

關鍵詞： 品牌價值 達沃斯論壇