(相關資料圖)

《晚點 LatePost》獲悉， B 站直播中心原總經理王智開已轉崗至星辰項目部，任總負責人，向 B 站 CEO 陳睿匯報。他在直播中心的相關工作將由公司副總裁王宇陽接手。星辰項目部原負責人王軒已于近期離職。

星辰項目部是 B 站最主要的國際化業務部門。過去兩年時間里，該部門推動 B 站陸續落地泰國、馬來西亞、越南等東南亞國家。2022 年， B 站在新加坡、印度尼西亞、菲律賓等地也開啟了招聘。

B 站在海外拓展上延續了國內的策略，即用 “二次元” 內容做冷啟動吸引用戶，并以此搭建起一個年輕人聚集的視頻社區。選擇東南亞作為出海首站是因為，這里的用戶有二次元內容消費習慣，同時市場上也沒有與 B 站完全同質化的產品。

匯報關系也體現了東南亞市場的重要性，據了解，星辰項目東南亞大區負責人陳亦新直接向公司 CEO 陳睿匯報。

一位 B 站人士透露，過去兩年 ，B 站在海外市場雖然完成了既定的增長目標，但很大程度上是依靠版權內容實現的。比如 B 站剛在泰國上線時，就引入了包括《惡魔殺手》(Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba)、《進擊的巨人》(Attack on Titan)、《JoJo 的奇妙冒險》(JoJo"s Bizarre Adventure)、《東京食尸鬼》(Tokyo Ghoul) 等日本人氣動漫內容。

對 B 站而言，這不是一個良性的商業模式。一方面，B 站沒有雄厚的財力支持其持續在高昂的版權上做投入；另一方面，東南亞已經存在 Netflix、Viu 和騰訊視頻旗下的 WeTV 等有力的長視頻競爭對手。

相比之下，B 站更緊迫的任務是建立起 UGC（用戶生成內容）內容和創作者生態，包括更大規模地吸引本地 UP 主入駐。不過目前來看，這一進程需要提速。

中視頻的創作門檻天然比短視頻高，因而吸引 UP 主入駐的難度也更大；YouTube 在東南亞占據了很大的市場份額，即便 B 站試圖通過二次元內容和更年輕的創作者撬開市場，難度也并不低。據《晚點 LatePost》了解，2021 年 UGC 運營業務在星辰項目部內的績效處于最低一檔，業績并未達到預期。

上述 B 站人士稱，王智開的這次轉崗正是為了解決這一難題。王曾任職于騰訊，是 QQ 群視頻、企鵝電競的運營負責人；2017 年，他參與創立了電競經紀公司大鵝文化并擔任 COO 一職；2020 年，王智開加入 B 站負責直播業務。“王智開從事主播經紀業務多年，尤其擅長與創作者、MCN 機構打交道，這是當前 B 站在國際化拓展上最需要補齊的短板。”（文｜高洪浩）

關鍵詞： 東京食尸鬼