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埃隆·馬斯克（Elon Musk）成功收購推特（Twitter），強調付費會員模式，并得罪了一大票包括汽車在內的核心廣告客戶群體的情況下，鈦媒體APP觀察到，在國內，中文社交媒體微博正在強調其社區和社交屬性，并試圖進一步擴大汽車行業的廣告收入業績。

(資料圖片僅供參考)

11月17日，微博公布了截至2022年9月30日止第三季度的未經審計的財務業績。數據顯示，三季度微博實現凈收入4.356億美元，同比下降25%，依固定匯率計算同比下降20%。

三季度，微博的經營利潤為1.232億美元，經營利潤率為27%；歸屬于微博股東的凈虧損為1710萬美元，合每股攤薄凈虧損7美分。

公司調整后營業利潤1.62億美元，約合11.47億元人民幣，微博稱，這是因為今年集中資源進行運營效率的提升。

以微博的兩大收入來源來看，三季度，其廣告及營銷收入為3.934億美元，同比下降27%；增值服務為6010萬美元，同比下降14%。

廣告收入的大幅下滑，微博將其歸因于宏觀因素導致的廣告需求疲弱及中國新冠疫情的影響，以及同比匯率變動產生的負面影響；而增值服務收入的下降，則是由于會員服務收入的減少。

與今年持續慘淡的商業化業績不同的是，在用戶規模上，微博繼續收獲了較大幅度的增長。財報披露，2022年9月微博的月活躍用戶數為5.84億，同比凈增1100萬用戶，移動端用戶占月活躍用戶數的95%；2022年9月的日活躍用戶數為2.53億，同比凈增約500萬用戶。

在財報數據之外，微博方面提供給鈦媒體APP的一份資料顯示，三季度，由于暑期和熱點效應，微博整體流量在8月達到今年高峰。

微博方面對鈦媒體APP表示，繼續加大對社區產品的投入，加強全站用戶對社區產品的感知。9月，社區獨立消費場景的日活躍用戶規模較6月增長了超過50%，其中一半是社區新用戶，用戶的消費黏性也提升明顯，人均消費量較6月提升了40%，整體的發帖和互動用戶數較6月仍保持兩位數的增長。

作為全球最大的中文輿論廣場，微博認為，用戶在微博的社交黏性提升，將更有利于平臺的長期健康發展。

微博2022年第三季度財務業績

廣告依舊是微博最核心的收入來源，三季度收入占總收入比例為86.74%。今年廣告行業整體低迷。不過，微博方面向鈦媒體APP透露，三季度客戶的廣告投放方面，較二季度有所恢復。

但不同行業的恢復速度呈現出不同的趨勢。其中，汽車行業、奢侈品行業以及游戲行業，在三季度廣告投放較為熱情。

在汽車行業，得益于政策對于新能源汽車的扶持，以及過去兩個季度微博新車發布整合營銷方案在汽車行業客戶中認知度的提升，微博汽車行業三季度的廣告收入仍保持了同比雙位數的增長。

奢侈品行業三季度新品大秀密集發布，廣告收入也同比增長明顯；在游戲行業，微博針對頭部客戶開展內容合作，推出了節點營銷產品和服務，幫助這些游戲廠商有效提升了用戶的ARPU和生命周期，穩定了微博作為游戲推廣平臺的地位。

而快消品行業客戶的品牌投放態度，仍保持市場觀望。電商平臺、手機數碼行業等，由于整體市場環境和行業本身淡季的影響，三季度出現了不同程度的下降。

在財報中，微博首席執行官王高飛重點肯定了微博在運營效率方面的提升，并認為，微博的用戶規模和活躍度保持穩健，核心的原因在于微博用戶運營效率的持續提升。

本年度，微博在成本費用端做更嚴格的ROI管控，采取了一系列有效的降本增效措施。微博方面對鈦媒體APP表示，目前已取得明顯的成效。三季度，在收入整體承壓的情況下，各個成本和費用項均錄得雙位數降幅，持續提升經營效率的成果顯著。

此外，微博還宣布，今年3月宣布其董事會已授權一項股票回購計劃，據此，微博可在未來12個月回購總額不超過5億美元的美國存托股份，于2023年3月31日截止。截至2022年9月30日，已根據該計劃回購約310萬股美國存托股份，總成本為5770萬美元。

截至2022年9月30日，微博的現金、現金等價物及短期投資總額為30億美元。

（作者｜李程程）

關鍵詞： 汽車行業