作者： 魏文

(相關(guān)資料圖)

[ 今年1~9月，大眾在華電動(dòng)車銷量達(dá)到11.27萬輛，同比增長139.3%，跑贏國內(nèi)新能源汽車市場大盤。 ]

大眾汽車正努力搭上中國新能源車市的順風(fēng)車。

今年1~9月，大眾在華電動(dòng)車銷量達(dá)到11.27萬輛，同比增長139.3%，跑贏國內(nèi)新能源汽車市場大盤，不過，這離大眾之前定下的全年目標(biāo)有一定差距。

2022年大眾汽車媒體溝通會(huì)上，時(shí)任大眾汽車CEO赫伯特·迪斯曾表示，2022年大眾純電動(dòng)汽車在中國的銷量目標(biāo)是“翻一番”，也就是將近18萬輛。從目前大眾的銷量走勢來看，今年純電產(chǎn)品月均銷量約1.25萬輛，這意味著大眾要在未來的3個(gè)月完成接近7萬輛的銷量才能達(dá)成年度目標(biāo)。

大眾汽車志在于2025年超過特斯拉成為電動(dòng)車行業(yè)的領(lǐng)軍者，在中國這個(gè)全球最大的新能源汽車市場，以純電動(dòng)汽車復(fù)現(xiàn)燃油車時(shí)代的輝煌顯得至關(guān)重要。

在中國補(bǔ)上“智能課”

“2016年，我們就開始向德國輸入MEB產(chǎn)品的中國用戶需求。但是當(dāng)時(shí)我們也沒想到，如今中國用戶對于智能化的需求變得這么高。” 大眾前員工崔野告訴記者，幾年前，大眾已經(jīng)嗅到中國新能源汽車發(fā)展的新機(jī)遇。盡快推出電動(dòng)化產(chǎn)品占位，成為當(dāng)時(shí)中外雙方股東的共識(shí)。

從車本身駕駛工具的屬性來看，大眾目前力推的ID系列產(chǎn)品依舊保持了較高的水準(zhǔn)。在底盤、操控等機(jī)械相關(guān)方面，ID.3、ID.4等車型在國內(nèi)新能源產(chǎn)品中處于第一梯隊(duì)。在更加注重操控的歐洲市場，ID家族產(chǎn)品在德國、挪威等歐洲多國暢銷，ID.3、ID.4等車型多次獲得歐洲純電汽車銷量冠軍。

但和相對保守和傳統(tǒng)的歐洲用戶不同，在中國，新能源汽車已經(jīng)和智能化產(chǎn)生較強(qiáng)的綁定。

麥肯錫的研究報(bào)告顯示，中國市場消費(fèi)者更在乎智能化上的體驗(yàn)，超過80%的中國消費(fèi)者認(rèn)為自動(dòng)駕駛和智能互聯(lián)功能對他們而言非常重要。在高工智能汽車研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)中，2022年上半年，中國市場（不含進(jìn)出口）乘用車新車前裝標(biāo)配搭載基礎(chǔ)智能網(wǎng)聯(lián)（含預(yù)警類輔助駕駛、數(shù)字座艙、聯(lián)網(wǎng)及OTA）功能上險(xiǎn)量為232.63萬輛，同比增長46.93%，前裝搭載率達(dá)到26.15%。

智能化程度不足，被認(rèn)為是大眾ID系列產(chǎn)品最大的短板之一。在高工智能汽車研究院統(tǒng)計(jì)的智能網(wǎng)聯(lián)功能標(biāo)配搭載量排名中，大眾汽車集團(tuán)旗下多個(gè)品牌都沒有進(jìn)入前三十。

當(dāng)下，智能化不僅成了中國用戶的新需求，OTA、集中式電氣架構(gòu)等技術(shù)加快汽車軟件、功能等的迭代速度，大眾亟待補(bǔ)全自己在智能化和軟件上的短板，同時(shí)改變過去這種“由中至外”的長鏈路流程。

今年7月22日，迪斯在其中文社交媒體上稱，在高端市場，大眾需要著力發(fā)展適應(yīng)當(dāng)前中國移動(dòng)出行生態(tài)的輔助駕駛系統(tǒng)和智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)。在此之前，大眾已經(jīng)在中國成立了Cariad中國子公司，目前已有800名員工，到明年年底將達(dá)到1200人左右。

2022年初，麥肯錫對Cariad的審計(jì)報(bào)告稱，到2026年，將Cariad打造為一個(gè)中央部門的成本將達(dá)到35億歐元左右，到2039年將達(dá)到90億歐元。

迪斯的繼任者、現(xiàn)任大眾CEO奧博穆表示：“我們不希望，也沒有能力完全自己進(jìn)行（軟件）研發(fā)，我們需要合作伙伴。”

近期，大眾宣布，Cariad與地平線成立合資企業(yè)并控股。大眾汽車集團(tuán)計(jì)劃為本次合作投資約24億歐元，該交易預(yù)計(jì)在2023年上半年完成。

“除了增強(qiáng)我們自身的研發(fā)能力外，與本土合作伙伴的合作也有其戰(zhàn)略必要性，就像我們與地平線開展的合作。我們需要把自身的能力與本土頭部科技公司的創(chuàng)新優(yōu)勢結(jié)合起來。”大眾中國CEO貝瑞德說道。大眾中國方面表示，在大眾和地平線的合資公司當(dāng)中，Cariad將宣布CEO人選，CTO則由地平線委派。

有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，智能汽車時(shí)代，很多功能需要通過大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行反推，而在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，用戶的使用數(shù)據(jù)能夠幫助企業(yè)進(jìn)行人工智能的訓(xùn)練。國內(nèi)用戶對于新功能的高接受度，為車企后續(xù)的研發(fā)提供了一片“沃土”。

“在未來的5年、10年，歐洲、日本或者其他地區(qū)的用戶，他們對于智能化的需求可能也會(huì)有大幅增長，屆時(shí)車企再來布局就晚了。”崔野如是說。

本地化戰(zhàn)略加速

“中國的智能網(wǎng)聯(lián)車發(fā)展非常快，中國在自動(dòng)駕駛方面是全球最先進(jìn)的也是最充滿活力的市場，所以我們會(huì)思考如何給中國的客戶提供更好的服務(wù)。”貝瑞德對記者表示，中國在智能駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)方面處于領(lǐng)先地位，并且會(huì)繼續(xù)保持這一態(tài)勢，大眾汽車肯定不會(huì)坐等其成或是袖手旁觀，要積極地參與到這一生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中。

近年來，大眾不斷加快在華布局。

2020年，大眾汽車集團(tuán)（中國）進(jìn)一步收購了江淮大眾25%的股權(quán)，增持股份至75%，并將江淮大眾正式更名為大眾安徽。根據(jù)大眾安徽規(guī)劃，首款基于MEB平臺(tái)生產(chǎn)的車型將在2023年下半年投產(chǎn)；2026年，大眾汽車SSP電動(dòng)平臺(tái)也將落地大眾安徽。

與南北大眾相比，大眾安徽的不同之處表現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是主要關(guān)注新能源車型的生產(chǎn)及相關(guān)技術(shù)的研發(fā)，不會(huì)生產(chǎn)內(nèi)燃機(jī)車型；二是未來的車型設(shè)計(jì)將更加現(xiàn)代、年輕和更有設(shè)計(jì)感；三是在技術(shù)層面上更多關(guān)注車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。此外，大眾安徽與供應(yīng)鏈和研發(fā)體系的整合與協(xié)同性會(huì)更加一體化。

有內(nèi)部人士向記者表示，大眾安徽還會(huì)成為大眾汽車在整個(gè)亞太地區(qū)的認(rèn)可中心，屆時(shí)包括部分零部件、整車、路試等相關(guān)的認(rèn)證工作將從德國轉(zhuǎn)移至中國。

“最直接的好處就是成本變低、效率變高。以前一個(gè)零部件的更改，要送到德國做BMG認(rèn)證，這需要幾個(gè)月的周期，同時(shí)還需要付給德國一筆認(rèn)證費(fèi)。當(dāng)這項(xiàng)工作轉(zhuǎn)移到中國，周期肯定會(huì)更短，同時(shí)花費(fèi)也會(huì)減少。”上述內(nèi)部人士表示。

大眾安徽CEO葛皖鏑則在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，研發(fā)是大眾安徽非常重要的職能。

此外，2020 年，大眾中國與國軒高科在北京簽署協(xié)議，大眾汽車將投資約11億歐元，收購國軒高科26.47%的股份并成為其大股東。目前，國軒高科已收到大眾標(biāo)準(zhǔn)三元電芯和鐵鋰電芯的定點(diǎn)。近期貝瑞德表示，計(jì)劃月底與國軒高科的高層會(huì)面。

在一系列布局之后，主流市場的爆發(fā)，或?qū)⒊蔀榇蟊娫谥袊碾妱?dòng)化之路的另一大助力。

此前，中國新能源汽車市場處于啞鈴狀結(jié)構(gòu)，10萬元以下入門級(jí)電動(dòng)車和30萬元以上的高端電車市場占比較大；市場結(jié)構(gòu)對于在過去主要深耕10萬~30萬級(jí)市場的大眾并不友好。但2021年以來，電動(dòng)車市場結(jié)構(gòu)正逐步發(fā)生變化。

崔野說：“過去幾年電動(dòng)車的分化很明顯，以經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向?yàn)橹鞯娜腴T級(jí)產(chǎn)品和以智能、新奇功能為賣點(diǎn)的高端產(chǎn)品是市場主流。但當(dāng)純電動(dòng)汽車真正成為市場主流的時(shí)候，勢必會(huì)有相當(dāng)一部分用戶，依舊青睞大眾、豐田這樣具有較強(qiáng)品牌力和用戶口碑的品牌。”

關(guān)鍵詞： 大眾汽車 汽車市場