出品｜虎嗅科技組

作者｜周舟

編輯｜陳伊凡

(資料圖片)

頭圖｜Instagram

經過近一年準備，周星馳終于下定決心進入Web3。

虎嗅從知情人士處獲悉，從去年下半年開始，周星馳便已經為進入NFT行業做準備，但由于種種原因未能真正入局。10月18日晚，周星馳終于朝Web3邁進重要一步，他注冊了Instagram號，并在這個社交媒體上發布了第一條動態：招Web3人才。人才要求：熟悉Web3、有項目管理經驗、有頭腦又宅心仁厚。

NFT（不可互換的代幣），一種數據資產，它可以是一幅畫、一段視頻或者一節音樂。由于NFT可以給網絡作品確權并且讓網絡作品可以交易，這一形式正在吸引越來越多藝術創作者、明星嘗試和探索。在此之前，《楚門的世界》主演金凱瑞宣布進軍Web3，他在今年下半年兩次發布NFT。而周星馳和金凱瑞，被許多影迷評價為東西方喜劇電影的巔峰人物。

今年3月19日，周星馳與FWENCLUB，一位在做NFT業務的創始人展開了公開對話，并且表達了自己對NFT、區塊鏈和元宇宙的理解。“認證”、“版權”、“對藝術創作者是一件好事”、“好有意義”、“NFT頭像”，是周星馳對于NFT的印象。

那么，離成功做好Web3，周星馳還差幾步？

時機、地利

早一步是先烈，晚一步是陪跑。踩對Web3風口的第一步是“天時”，周星馳也不能例外。

在國內，Web3的監管仍處于一種模糊地帶，各個地區政府對Web3的理解程度都不太一樣。香港作為國際金融中心，在Web3的監管經驗和支持力度上走在國內前沿，它正試圖趕上紐約、倫敦、新加坡等金融中心在Web3的國際地位。

就在周星馳公開發布招聘Web3人才的前兩天（10月16日），香港財政司司長陳茂波在香港政府官網上表明了香港發展成國際虛擬資產中心的愿景，這被認為是香港下定決心競爭全球虛擬資產中心、Web3中心的訊號。

近兩年，Web3的投資行情火熱。麥肯錫最新數據顯示，2022 年上半年，風投對Web3的投資超過了180億美元，2021年全年風險投資總額324億美元。雖然目前國內明星做Web3，還沒有特別成功的案例，但是國外明星做NFT成功的案例，已經數不勝數。

以金凱瑞為例，他分別在今年6月和8月發布了NFT，第一個價格為5萬美元，第二個作品以10.5萬元的價格被售出。除了金凱瑞外，拳王泰森、足球明星梅西C羅孫興慜、籃球明星庫里、導演王家衛也都推出了NFT。

而周星馳正是在這樣的背景下宣布邁入Web3。

除了時機，地利也是做好一個Web3項目必備的條件。地利，不僅是所處的地區是否支持Web3項目的發展，更重要的是選擇哪些社交媒體平臺。

周星馳選擇Instagram作為發展Web3的第一站，被業內人士認為是一種既在情理之中，又在情理之外的事。

情理之外在于，目前大部分Web3創業項目都選擇推特作為主要的發聲陣地。全球大部分Web3的項目和用戶都集中在推特上，他們可以在上面創立官方賬號、開設Web3線上會議（Twitter Space）以及便利的互動。

情理之中在于，Instagram每月活躍用戶數已經超過13億，而且近半年來大力支持NFT創新。2022年9月30日，Meta公司宣布，在美國境內所有Facebook和Instagram用戶都可以連接他們的錢包，并分享他們所持有的NFT資產。Instagram還透露將為100多個國家和地區開放支持NFT功能。

審美、營銷、技術，做Web3沒那么簡單

有了天時和地利，周星馳做Web3，還需人和。

周星馳在招聘啟事中對Web3人才的要求：熟悉Web3、有項目管理經驗、有頭腦又宅心仁厚。這些要求似乎并不明確。多名Web3從業者表示：作為一個NFT項目管理者，審美、營銷、技術，是三個必須了解的硬性指標。

The Reader是一個圖書NFT市場，其創始人Plato認為一個完整的NFT團隊建制應該包括：藝術家/設計師、市場營銷（講故事的人）、社區運營、合約開發等。

NFT項目的成功，與作品本身的強烈風格及背后所表達的精神息息相關。比如NBA的進球視頻NFT，讓人們回憶起球員們奮力拼搏的場景，人們愿意為心中的偶像發行的NFT買單；金凱瑞的NFT，則讓人們想起了《楚門的世界》里楚門為自由而抗爭的場景......

圖片來源：金凱瑞在Twitter上展示NFT作品“太陽雨”

這幅作品被人們認為是他的經典代表作《楚門的世界》里的場景。金凱瑞自己充當藝術家的角色，他喜歡畫畫，在2022年6月發布的第一個繪畫作品NFT Sunshower（太陽雨）風格鮮明，這個NFT作品以10.5萬元的價格被售出。而這個NFT未來不僅可用于收藏，還能被用于在推特和Instagram上作為NFT頭像展示。

《楚門的世界》電影版權并不屬于他，粉絲也很難與金凱瑞以某種形式進行更深入的互動，他通過NFT的形式，讓個人的IP得以延展。而周星馳也多次在NFT交流中提到了“版權”、“IP”等字眼。

值得一提的是，香港在Web3人才的招聘上，也更傾向于設計和用戶體驗方向的工作崗位。根據加密機構OKX與領英聯合發布的《2022年全球首份區塊鏈行業人才報告》，不同國家和地區對于區塊鏈領域人才需求類型呈現出明顯差異。比如新加坡側重于產品經理、軟件工程師等人才招聘；中國香港則側重于產品設計師、用戶體驗寫作、軟件工程師、產品經理等人才招聘。

除了審美之外，多位業內人士向虎嗅表示：營銷也是NFT項目的重中之重，甚至在當前混亂的市場環境下，營銷或者講一個好的故事并讓人們愿意相信并為之買單的能力，是NFT項目能否活下來的關鍵。市場營銷/社區運營，不僅要很好講述一個故事，而且還需要熟悉Twitter、Instagram、Discord等各種互聯網平臺的Web3社區玩法，將故事最大限度推送到用戶面前。

而懂技術流程，也是一個NFT項目負責人的基本功。“如何創建一個網站、如何鑄造NFT、如何為用戶發放白名單、如何選擇公鏈等，這些都需要負責人對技術有一定的認知和了解。”Plato說。

寫在最后

現如今，NFT仍是一個極為小眾的圈子。它是騙局，還是真有價值，依然沒有定論。

相信NFT的人認為，NFT是一種獨一無二的數字資產，它不僅可以給創作者的數字作品確認版權，大大促進創作者經濟，還能賦予數據價值，從而給社會帶來生產力的根本性變革；質疑NFT的人認為，NFT帶有強烈的投機屬性，只是一場資本的游戲。

每個人都按照自己的認知以及所處的立場去理解NFT，并作出相應的行為。大眾會接受周星馳的NFT作品，還是會強烈反對？抑或是像電影《大話西游》一樣，先反對，然后奉為經典？只能交予時間來回答。

關鍵詞： web3 instagram 楚門的世界