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10月5日，Lululemon將推出一項(xiàng)新的會(huì)員服務(wù)，需要一個(gè)Mirror家用健身設(shè)備。Lululemon Studio建立在已經(jīng)可以通過Mirror訂閱獲得的10,000個(gè)點(diǎn)播和直播課程之上。會(huì)員將獲得來自工作室合作伙伴的舊的在線內(nèi)容，可以流式傳輸他們每周發(fā)布的新課程，并可以在他們的實(shí)體店以折扣價(jià)報(bào)名參加現(xiàn)場(chǎng)課程。目前，該計(jì)劃列出了八個(gè)合作工作室，即AARMY、Y7工作室、DOGPOUND、FORWARD__Space、Pure Barre、Rumble、AKT和YogaSix。會(huì)員還將獲得Lululemon產(chǎn)品的折扣，并能提前參加其活動(dòng)。

正如《紐約時(shí)報(bào)》所指出的，這個(gè)新項(xiàng)目是該公司努力擴(kuò)大Mirror的范圍的一部分。早在2020年，Lululemon以5億美元的價(jià)格收購(gòu)了互動(dòng)式家庭健身房初創(chuàng)公司Mirror，當(dāng)時(shí)正值COVID相關(guān)封鎖的高峰期，人們別無選擇，只能在家里鍛煉。隨著限制的放寬，人們又開始涌向健身房。居家健身公司發(fā)現(xiàn)他們的銷售額在減少，對(duì)其產(chǎn)品的需求也比以前小得多。例如，Peloton在2022年的前三個(gè)月遭受了價(jià)值7.571億美元的巨大損失。Lululemon本身也將其2021年的鏡面銷售前景從2.5億至2.75億美元削減到1.25億至1.3億美元之間。

在接受《泰晤士報(bào)》采訪時(shí)，Lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald說。"我們?cè)诨ヂ?lián)健身方面看到的是大流行之后的變化，客人們真的在要求和尋找便利性和能力，而不僅僅是有一個(gè)在家鍛煉的解決方案。盈利能力是我們可以控制的。我們選擇投資來發(fā)展業(yè)務(wù)"。麥克唐納沒有說Mirror有多少用戶，但它顯然為該品牌帶來了新客戶。他還說，該公司預(yù)計(jì)Mirror在未來五年內(nèi)將占其銷售額的5%。

Lululemon工作室的會(huì)員費(fèi)為每月39美元，所有目前的Mirror訂閱會(huì)員將自動(dòng)成為工作室會(huì)員。那些還沒有Mirror的人將不得不先獲得一個(gè)。為了降低準(zhǔn)入門檻，Lululemon將把Mirror的價(jià)格降低近50%，從10月5日開始，將以795美元的價(jià)格出售（原價(jià)為1495美元），時(shí)間有限。

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