↑資料圖 據IC photo

(資料圖)

今年9月，樂視開始通過抖音賬號進行直播帶貨，不僅直播間的產品主要為樂視品牌，就連出鏡主播也都是樂視員工。9月19日，紅星資本局從樂視處獲悉，樂視相關負責人稱，要“努力成為下一個新東方”。

但從樂視自曝的數據來看，“30天直播14場帶貨2萬元”的成績，與新東方旗下的東方甄選差距不小。

因“自嘲”屢屢出圈的樂視，能依靠直播帶貨再次崛起嗎？

樂視學新東方進軍直播帶貨

30天14場帶貨2萬元

“30天直播14場帶貨2萬元，讓大家見笑了。”9月15日，樂視視頻發布一條微博，自曝直播帶貨一個月的成績。

↑圖片來自樂視視頻官方微博

從今年9月起，樂視開始通過抖音賬號進行直播帶貨。紅星資本局從樂視發布的直播剪輯視頻中看到，樂視直播間的產品主要為樂視品牌，如電動牙刷、智能手機、樂視電視等。就連出鏡主播也都是樂視各部門的員工，HR也親自“下場”直播。

↑圖片來自樂視抖音賬號

值得一提的是，除了樂視抖音賬號，其另一個擁有200余萬粉絲的賬號“市場部的日常”，也在進行直播帶貨。

但從樂視自曝的數據來看，兩個賬號直播帶貨成績并不理想。樂視表示：“我們確實還需要努力，不過昨晚（9月14日）單場GMV（商品交易總額）終于破萬了。”

盡管成績不理想，但樂視的“野心”并不小。9月19日，紅星資本局從樂視處獲悉，樂視相關負責人提出的目標是“努力成為下一個新東方”，并提到：“去年東方甄選還沒火爆的時候，就有員工說，我們樂視員工就應該自己直播，我們的產品這么好，為什么不給自己帶貨？”

紅星資本局注意到，樂視似乎早已對標起了新東方。今年6月初東方甄選一夜爆紅后，7月底，樂視就發布微博招募主播，首先提到了“教培行業從業老師”，與東方甄選頗為相似。再到8月底，樂視又發起“樂視員工萬元主播挑戰賽”，員工們紛紛變身主播，喊出“我為樂視代言”的口號。

但截至目前，樂視旗下兩個直播間仍然沒有如東方甄選一樣爆火。據灰豚數據，樂視官方抖音賬號近30天直播了13場，銷售額為7000余元。另據新抖數據，賬號“市場部的日常”近30天的直播累計銷售額為5.23萬元。

這個成績與新東方旗下爆火的東方甄選直播間相距甚遠。新抖數據顯示，東方甄選直播間近30日的直播銷售額為6.65億元，是樂視旗下兩個賬號直播銷售額的16000多倍。

樂視未來會在直播上投入多少？直播是否會成為樂視的新增長點？對此，9月19日樂視方面回應稱，直播處于起步階段，暫時不方便回復。

但直播也為樂視帶來了一波熱度。不僅樂視官方直播間粉絲量有所增長，“30天直播14場帶貨2萬元”的話題也引發網友討論。有網友表示“期待樂視逆風翻盤”，也有網友認為樂視直播數據太慘：“人力物力的錢都沒賺回來吧。”還有網友調侃：“賈老板若肯回國肯定不止這個數據。”

員工過著神仙日子 靠甄嬛傳養活

自嘲背后，樂視正在“去賈躍亭”化

試水直播帶貨的同時，樂視也沒有忘了自己的“老本行”。

在9月8日舉行的樂視媒體溝通會上，樂視表示未來幾個月將推出下一款偏中高端手機，近期還將陸續推出新一代樂視超級電視產品。

就在今年8月，樂視曾發文怒懟樂視電視代工廠——南京中電熊貓家電有限公司不良率達20%，引起輿論關注。值得一提的是，樂視電視曾經翻開了互聯網電視的篇章，一時風頭無兩。公開數據顯示，2014-2016年，樂視電視銷量分別達到150萬臺、300萬臺、600萬臺。

但如今，隨著樂視版權優勢的消逝，樂視電視或早已掉隊。樂融致新CEO張巍在2021年年初接受媒體采訪時表示，樂視電視2020年銷售規模約為40萬-50萬臺。此后的銷售數據再未公開。據澎湃新聞報道，此次媒體溝通會上，樂視披露目前電視終端保有量為1200萬臺。

除了自曝“30天直播14場帶貨2萬元”，今年以來，樂視屢次靠著自嘲“出圈”。

先是在今年4月，“甄嬛傳版權每年分銷的收益仍有上千萬”的消息沖上熱搜。彼時，樂視視頻回應稱，“這么說吧，如果2018年版權不被花兒賣出，樂視現在回的血會更多，樂視視頻可以安心養老。”網友紛紛調侃樂視是“靠甄嬛傳養活”。

隨后在7月，話題“樂視員工沒有996和內卷”再次引發熱議。有網友稱分享一個“冷知識”：“現在的樂視仍有400多名員工，過著沒有‘老板’的神仙日子，無996無內卷……當年無敵高端配置的電視日活仍然不錯，靠運營和版權收入養活員工。”

7月12日，樂視視頻官方微博賬號轉發了這條微博，并且回復稱：“對，我們還有400多人，期待新的朋友加入。”

值得注意的是，曾經的老板賈躍亭對樂視的持股有了變化。

在今年6月中旬，樂視網公告稱，樂視網大股東賈躍亭將其持有的公司6億股股份（占公司總股本的15.04%）對應的表決權及其他股東權委托給致新云網企業管理（天津）有限公司代為行使。致新云網成為樂視網新的第一大股東、控股股東。此后，在樂視網股權結構中，賈躍亭持股比例從21.48%下降至6.44%。

↑圖片來自樂視網公告

如今的樂視，正在逐漸“去賈躍亭”化。樂視能依靠直播帶貨再次崛起嗎？這有待時間的檢驗。

紅星新聞記者 強亞銑

編輯 余冬梅 彭疆

關鍵詞： 樂視電視