TikTok

鳳凰網科技訊 北京時間9月19日消息，越來越多的美國年輕人正在使用短視頻應用TikTok。無論是尋找新的午餐地點、觀看電影、計劃周末度假購買衣物，TikTok在年輕人群體中，在某些方面逐漸取代了谷歌的搜索霸主地位。

(資料圖片)

“消費者正在轉向社交媒體，特別是TikTok，因為它更真實”，芝加哥洛約拉大學營銷學副教授Jenna Drenten表示。

當22歲的Ashley Storino想買一雙新的黑色靴子或尋找想讀的書時，她會打開 TikTok，快速瀏覽一個又一個視頻并尋找評論，以確保她可以信任這些內容。

22歲的Ashley Storino

“假設我想找到最好的睫毛膏。在Google上查找的結果和所謂榜單可能會受到產品外部各方或品牌的影響。現在我會看TikTok，這樣可以從真實的人那里獲得真實的評論。它更具相關性。”

“許多視頻的時長不到一分鐘，我可以快速利用這些信息”，拉斯維加斯內華達大學傳播學助理教授認為。在她看來，TikTok和Instagram等社交媒體應用程序允許用戶通過評論、問題和點贊與內容創作者互動。

“這是一個非常好的社交過程，人們能獲得很多滿足感，”

Jashani依靠互聯網解決各種問題：約會之夜應該去哪里？某個化妝品牌的粉底色號？什么是好的沙拉食譜？

但是，Jashani沒有將查詢關鍵詞輸入到傳統搜索引擎中，而是轉向了社交媒體。這位26歲的女孩表示，她現在在谷歌上進行的搜索不到30%，主要由地圖和新聞等“嚴肅”事務構成。大多數時候，她會打開TikTok。

“它的效果要好得多，我能更多獲取信息，而不是在Google上瀏覽多個來源。”

Jashani認為，與谷歌不同，TikTok更強調即時性。“Google它更加靜態，需要滾動瀏覽一堆文本。”

數據機構data.ai最新研究顯示，2022年第一季度，TikTok的每月用戶平均使用時長達到23.6小時，首次超過谷歌旗下YouTube的23.2小時。此外，根據谷歌內部數據顯示，近40%的Z世代用戶在移動端搜索時更青睞TikTok和Instagram這樣的社交媒體，而不是谷歌的搜索引擎、地圖這樣的核心服務。

“我們一遍又一遍地學習，新的互聯網用戶沒有我們已經習慣的期望和心態”，谷歌管理層在7月的財富頭腦風暴技術會議上表示。

谷歌在美國和歐洲受到嚴格的反壟斷審查，也曾指出科技領域的競爭愈發激烈。“你知道，三年前我們都沒談論過TikTok”，谷歌母公司Alphabet的首席執行官Sundar Pichai本月早些時候參加活動時這樣表示。

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