近日，國際籃球聯(lián)合會FIBA（下稱“FIBA”）成立90周年紀錄片在央視播出。該紀錄片通過詳實的歷史影像資料和人物訪談，完整地呈現(xiàn)了FIBA為推廣籃球運動、傳承體育精神所付出的努力和收獲的成績。FIBA于1932年在瑞士日內(nèi)瓦成立，是國際籃球的最高組織機構，也是全球知名的體育組織。2022年，F(xiàn)IBA迎來其創(chuàng)立90周年的里程碑。

TCL作為FIBA全球合作伙伴，參與紀錄片拍攝和制作，并由TCL科技集團副總裁、TCL公益基金會執(zhí)行理事長魏雪出鏡講述了TCL與FIBA通過多次戰(zhàn)略合作，傳遞拼搏體育精神的故事。同時，魏雪對FIBA迎來90周年表示祝賀，也表達了2023年男籃世界杯期間繼續(xù)與FIBA攜手共進，助力全球籃球運動發(fā)展的美好愿景。

科技品牌與體育品牌攜手，源自“敢為不凡”的精神共振

【資料圖】

體育作為一種世界性語言，以超越與向上之力打破文化、信仰、語言的隔閡，將世界各地的人們凝聚在一起。1932年成立的FIBA，是現(xiàn)今世界上最具影響力的體育組織之一，在世界范圍內(nèi)擁有超過約4.5億的球迷，享有極高關注度。

“籃球在中國是第一大運動，在海外重點市場如美國、澳大利亞、巴西、法國、菲律賓、越南等亞太地區(qū)，也深受年輕用戶喜愛。TCL深耕籃球領域多年，希望將籃球所代表的向上拼搏、無懼挑戰(zhàn)的精神，傳遞給更多需要鼓舞的年輕人，這與TCL所倡導的品牌理念和企業(yè)精神十分契合。在籃球領域的長期布局，也讓更多體育愛好者、賽事受眾與TCL走到了一起，為TCL收獲極大的品牌好感度，也讓品牌更具活力。”魏雪表示。

深層次來看，TCL與FIBA在對卓越和創(chuàng)新進取的追求上高度契合，同樣懷揣“敢為不凡”的信念。雙方結緣于2018年，TCL宣布正式成為2019 FIBA籃球世界杯全球合作伙伴，攜手傳遞籃球運動精神。2019 FIBA籃球世界杯在中國成功舉辦后，TCL通過16天、32支國家隊、92場頂尖賽事，輻射全球190個國家和地區(qū)，傳播面觸達全球30億人次，極大地提升了TCL品牌的全球影響力。

隨后的2020年，TCL選擇與FIBA續(xù)約，持續(xù)卡位頂級籃球IP策略。2021年，TCL與FIBA持續(xù)在新方向上探索，在女性公益項目“Her World, Her Rules”（她的世界，她的規(guī)則）上開展合作，TCL更發(fā)起名為“TCL for Her”的品牌活動，彰顯企業(yè)的女性關懷與企業(yè)責任。

“TCL借助FIBA這一IP承接全球化的發(fā)展戰(zhàn)略，為全球化的推進添磚加瓦。與FIBA合作，TCL一方面實現(xiàn)了對籃球營銷戰(zhàn)略，從塔尖到塔基的布局；另一方面，F(xiàn)IBA每年高達500余場的全球性賽事，有效助力TCL品牌的全球化征程。”魏雪表示。接下來的2023年是男籃世界杯大賽年，聯(lián)合承辦的日本、菲律賓和印尼三國，均為TCL產(chǎn)品銷售和品牌戰(zhàn)略高地，可以想見，借由頂級賽事的持續(xù)曝光，TCL將繼續(xù)加快全球化步伐，觸達全球范圍內(nèi)更廣人群。

深耕籃球運動十余年，從參與者轉變?yōu)橥苿诱撸θ蚧l(fā)展

體育營銷具有溝通面廣、針對性強的特點，越來越成為企業(yè)面向全球消費者尤其年輕消費者，樹立正向品牌形象的重要砝碼。

TCL早在1994年便開啟體育營銷之路，尤其在籃球領域深耕十余年，逐漸從中國籃球事業(yè)的參與者變成推動者。除了FIBA的全球合作伙伴身份，TCL還擁有CBA聯(lián)賽等籃球賽事權益，其籃球推廣版圖已實現(xiàn)從塔尖到塔基的布局，完成了籃球營銷的“最后一米”。

通過參與一系列籃球國際賽事，TCL深耕籃球體育項目，逐漸成為其征戰(zhàn)全球化品牌高地的利器，賦予其差異化品牌基因，讓用戶深切感受到TCL全球化、年輕化、人文化的品牌形象。

全球體育營銷的發(fā)力與全球化征程同步。作為中國制造企業(yè)國際化的先行者，TCL歷經(jīng)20余年的全球化征程，參與和見證了中國企業(yè)拓展全球市場的進程，完成了從“國際化”到“全球化”的轉型。目前TCL已構建起全球產(chǎn)業(yè)布局，包括全球生產(chǎn)、全球營銷、全球研發(fā)、全球服務等，在世界各地設有多個生產(chǎn)基地和研發(fā)機構，銷售機構遍布80多個國家和地區(qū)，業(yè)務范圍超過160個國家和地區(qū)，全球累計服務用戶超9.6億。

TCL與籃球精神的深度聯(lián)結，塑造了昂揚向上的正能量品牌形象。作為籃球營銷的先鋒，TCL亦推動中國籃球運動走向世界，為中國體育事業(yè)的發(fā)展助一臂之力。

近幾年，“Z世代”“00后”所代表的新生一代也正不斷成為中國競技體育的中堅力量。談及TCL對中國籃球發(fā)展的期許，魏雪表示，“中國的籃球可以在世界舞臺上與高手同臺競技，也涌現(xiàn)出像姚明、王治郅、易建聯(lián)等在國際籃壇具有影響力的球星，未來，希望中國籃球，更多關注青少年后備人才的培養(yǎng)與選拔，助力中國籃球不斷涌現(xiàn)出新的人才，在世界舞臺展現(xiàn)中國籃球的風采。”

關鍵詞： fiba 中國籃球