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又一大廠告別社區團購？

近日，京東旗下京喜拼拼傳出多地退市、人員裁減的消息。據脈脈社區網友爆料，除湖北、山東、河南以及北京外，京喜拼拼的其他大區將全面關停，但并不是涉及到的區域人員都會被優化，有一些人會被轉移到保留區域，具體優化比例為10-15％。

對此，有京東認證員工出面進行了確認，表示“底層人士永遠是最后一個知道”。而據接近京喜業務的內部人士透露，此次調整主要是因為京喜將進行戰略聚焦和區域聚焦，未來在下沉市場將更加聚焦在以供應鏈為核心的能力打造上。不過，截至發稿，京東官方尚未回應。

據了解，京喜拼拼是京喜旗下社區團購小程序，作為京東布局社區團購的重要一環，由劉強東于2020年12月親自下場孵化，2021年1月正式上線，隨后快速開疆擴土，三個月內進入了12個省、70多個城市。

不過，這種“高歌猛進”的狀態并沒有持續太久，2021年年中開始，京喜拼拼陸續退出了福建、甘肅、貴州、吉林、寧夏、青海和山西等多個省份，并減少了補貼額度。截至目前，其開通區域僅包括北京、河北、河南、湖北、山東、四川6個省市。

此次再度收縮，有分析稱，京喜拼拼一直以來都在“拖后腿”，看不到希望的京東要及時“止損”了。

財報顯示，2021年的四個季度中，京喜所在的新業務板塊營收分別為51.5億元、69.6億元、57.32億元和82.1億元，增收的同時虧損幅度同比有所拉大，分別達22億元、30.2億元、20.73元和32.2億元，而虧損大頭直指京喜拼拼——據中信證券預估，Q3和Q4京喜（專注下沉市場，對標淘寶特價板）和京喜拼拼的虧損可能分別超過15億元和20億元。

事實上，因京東真正發力社區團購比美團和拼多多晚了一年多，京喜拼拼的表現一直沒能趕上“大盤”。

2021年初，京喜拼拼剛上線，滴滴旗下橙心優選日單量就已首破千萬，美團優選已擴張到全國90%以上的市縣，多多買菜平均每日可賣出商品也達到約1500萬件。到2021年第四季度，據公開報道，上線一年的京喜拼拼日單量在800萬上下，GMV在90億左右，相對比下，多多買菜、美團優選和淘菜菜的GMV分別在430億（日單4400萬）、380億（日單4200萬）以及130億（日單1200萬）上下。

另有分析認為，京東做不好社區團購也與其基因有一定關系。眾所周知，京東的核心和優勢在家電和數碼領域，具有高客單價的特點，與社區團購商品高頻剛需、毛利率低的屬性不太相符，從其相對保守的成本投入也能看出一二。

不過，社區團購之于京東的意義顯然與美團和拼多多不同。當然，這并不意味著京東就要放棄社區團購，不說京喜拼拼尚且保留有三省一市，京東也從來沒把雞蛋放在一個籃子里，在社區團購業務布局上，京東還以7億美元戰略投資了社區團購“鼻祖”興盛優選，目前區域運營相對平穩。

值得注意的是，自2021年監管進一步收緊以來，社區團購行業整體處于收縮、調整中。包括同程生活、食享會、十薈團等在內，中小玩家不斷出局，而互聯網巨頭的潰敗，也不止京東。

滴滴旗下橙心優選自2021年9月開始撤退，近日被爆已經整體關停，“涉及業務相關崗位全部裁撤，如今公司組織架構上再也找不到橙心優選事業部了”；

美團優選今年2月被傳開始裁員，無論是直營團隊還是代理團隊均無幸免；

今年3月，有報道稱，阿里的一些事業部接到集團指令，按比例執行裁員，其中淘菜菜有一定比例的人員優化。

當下，社區團購正處于一個較為艱難的境地。但業內人士仍看好其未來增長。浙商證券研究團隊指出，在售價端、品類端及用戶端的驅動下，2022年社區團購行業GMV或將達到4500億元，同比增長約50%，預計件單價增長貢獻30%，件量增長貢獻約15%。

（編輯劉萌萌整理）

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