撰文 / 趙雨潼

編輯 / 董雨晴

開通會(huì)員，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中最常見的消費(fèi)類型之一。

對許多消費(fèi)者而言，付費(fèi)帶來的最直接影響是服務(wù)升級。無論是暢享劇集、專屬下載、減免運(yùn)費(fèi)、還是個(gè)性裝扮、內(nèi)容訂閱、點(diǎn)單優(yōu)惠，只要點(diǎn)亮?xí)T標(biāo)識，就相當(dāng)于擁有了一張通行證，從而以更低的價(jià)格、更少的時(shí)間、更快的速度享受到更簡潔的界面、更豐富的內(nèi)容、更多元的權(quán)益。

然而，成為會(huì)員容易，告別這一身份卻難度頗大。

最近，不少用戶在黑貓投訴平臺(tái)反饋，稱其遭遇了知乎鹽選會(huì)員自動(dòng)續(xù)費(fèi)而自己并不知曉的情況，聯(lián)系客服申請退款，卻未能得到令人滿意的解決方案。其中一位用戶寫道：“自動(dòng)續(xù)費(fèi)會(huì)員扣款未提醒，應(yīng)該2022年3月3日到期的會(huì)員在2022年3月2日扣款198元，聯(lián)系知乎客服電話無人接聽，無合理退款途徑。”

事實(shí)上，不止是知乎，自動(dòng)續(xù)費(fèi)的套路在App中層出不窮，“續(xù)費(fèi)兩秒鐘，退訂兩小時(shí)”是無奈的調(diào)侃，也是最真實(shí)的寫照。

“我的會(huì)員怎么還沒到期”

余思玲心里一直有一個(gè)疑問，她于幾個(gè)月前購買了為期一個(gè)月的知乎鹽選會(huì)員，但始終沒有收到“到期提醒”。在她的印象中，如果再次續(xù)費(fèi)，每個(gè)月都應(yīng)該收到來自知乎的提醒。“難道我當(dāng)初開通這個(gè)會(huì)員買的不是包月，買成包年了?”

和余思玲一樣，直到收到支付寶的扣費(fèi)消息，江蕾才意識到，自己又為知乎鹽選會(huì)員的自動(dòng)續(xù)費(fèi)買了單。她將其稱為“App操作大坑”，因?yàn)椤凹炔荒芄催x‘拒絕自動(dòng)續(xù)費(fèi)’，又無法直接在App內(nèi)取消這一功能，必須通過第三方付費(fèi)平臺(tái)操作”。為此，她甚至去消費(fèi)者協(xié)會(huì)進(jìn)行了投訴。“我說怎么一上來就是連續(xù)包月，結(jié)果人家給我打電話說往后再翻翻就有單月購買的，我一看，還真有。”

的確，點(diǎn)進(jìn)知乎鹽選會(huì)員的開通頁面，最先映入眼簾的是連續(xù)包月、連續(xù)包年、連續(xù)包季三個(gè)選項(xiàng)，默認(rèn)為連續(xù)包月，左滑后才能看到季卡、年卡以及位于最后的月卡。

有類似經(jīng)歷的用戶不在少數(shù)。黑貓投訴平臺(tái)上，知乎近一個(gè)月以來的投訴，多數(shù)與自動(dòng)扣費(fèi)相關(guān)。有用戶表示，自己已經(jīng)成功注銷了知乎賬號，依然遭遇自動(dòng)扣費(fèi)；有用戶稱，從來不使用知乎卻在不知不覺中被扣除了18個(gè)月的會(huì)員費(fèi)用；還有用戶提到，只想開通一個(gè)月的會(huì)員，但到期前一天就被自動(dòng)扣費(fèi)，卻并未收到短信提示。

公開資料顯示，知乎鹽選會(huì)員上線于2019年3月，其以“超級會(huì)員”為基礎(chǔ)進(jìn)行了再次升級，可享受包括內(nèi)容特權(quán)與功能特權(quán)兩大類，前者主要指知識付費(fèi)項(xiàng)目，覆蓋Live講座、鹽選專欄、雜志期刊、電子書等權(quán)益；后者則與社區(qū)相關(guān)，例如專屬表情、評論發(fā)圖、動(dòng)態(tài)置頂、關(guān)鍵詞屏蔽和專屬客服等均歸于此類。

該業(yè)務(wù)也在知乎營收中有著不小的占比。知乎2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，得益于整體用戶群數(shù)量和用戶付費(fèi)比例的增加，其本季度付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)營收為1.783億元，較去年同期的9110萬元同比增長了95.8%，在總營收中占比為21.7%，在2021年第二季度前，其始終是知乎的第二大營收來源。

《財(cái)經(jīng)天下》周刊就用戶反饋的問題向知乎求證，后者回應(yīng)稱：“用戶訂閱知乎的付費(fèi)業(yè)務(wù)有嚴(yán)格的訂閱流程，同時(shí)給用戶提供了連續(xù)訂閱和非連續(xù)訂閱的選項(xiàng)。知乎對于用戶付費(fèi)情況有標(biāo)準(zhǔn)的通知流程，會(huì)員業(yè)務(wù)開通連續(xù)訂閱，我們會(huì)在續(xù)費(fèi)前的5天私信提醒，不存在用戶不知情提前下產(chǎn)生扣費(fèi)的情況。”

但不是所有用戶都為此買賬，在這方面吃過虧的穆子林反問：“App每天的推送那么多，大多數(shù)還都是無用消息，會(huì)一條一條仔細(xì)看的人有幾個(gè)？”

App自動(dòng)扣費(fèi)何解

知乎不是孤例，僅在黑貓投訴平臺(tái)，搜索“自動(dòng)扣費(fèi)”或“自動(dòng)續(xù)費(fèi)”，顯示的被投訴對象幾乎囊括了日常涉及的所有App。事實(shí)上，此前各大App均存在此類為用戶詬病的操作，隨著消費(fèi)者協(xié)會(huì)加以密切關(guān)注、工信部等部門出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，一些App經(jīng)過整改，情況有所改善。

某種程度上來說，用戶苦自動(dòng)續(xù)費(fèi)久矣，但其作為互聯(lián)網(wǎng)公司吸引留存、保證營收的手段之一，想要順利取消卻并沒有那么容易。

直到看到信用卡的扣款記錄后，穆子林才發(fā)現(xiàn)自己交了多少“冤枉錢”，從視頻網(wǎng)站到外賣平臺(tái)，應(yīng)有盡有。她毫不猶豫地將支付寶支付設(shè)置中的自動(dòng)扣款全部關(guān)閉了，“別想再騙我的錢！”

關(guān)閉操作同樣是問題所在。以取消知乎鹽選會(huì)員連續(xù)訂閱為例，iOS用戶需要打開蘋果手機(jī)“設(shè)置”選項(xiàng)，進(jìn)入“iTunes Store與App Store”并點(diǎn)擊“Apple ID”，選擇“查看Apple ID”，進(jìn)入“賬戶設(shè)置”，點(diǎn)擊“訂閱”后選擇“會(huì)員”取消訂閱；而Android用戶按支付方式分為微信與支付寶兩種途徑，各自解決；且兩者必須提前至少72小時(shí)完成，否則訂閱將繼續(xù)有效。

值得注意的是，知乎在《連續(xù)訂閱服務(wù)協(xié)議》中寫道，部分蘋果用戶未登錄知乎賬號仍可購買付費(fèi)產(chǎn)品，知乎會(huì)按照其后買產(chǎn)品時(shí)使用的設(shè)備（IMEI碼）記錄購買情況，并將第三方支付賬戶或銀行賬戶與該設(shè)備綁定。也就是說，用戶必須主動(dòng)加以關(guān)閉，否則，無論卸載或放棄使用鹽選會(huì)員服務(wù)，扣費(fèi)行為會(huì)一直存在。

但卸載也意味著不再接收站內(nèi)消息。而《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》第十八條規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營者采取自動(dòng)展期、自動(dòng)續(xù)費(fèi)等方式提供服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者接受服務(wù)前和自動(dòng)展期、自動(dòng)續(xù)費(fèi)等日期前五日，以顯著方式提請消費(fèi)者注意，由消費(fèi)者自主選擇；在服務(wù)期間內(nèi)，應(yīng)當(dāng)為消費(fèi)者提供顯著、簡便的隨時(shí)取消或者變更的選項(xiàng)，并不得收取不合理費(fèi)用。

對此，上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，App與消費(fèi)者的矛盾在于提醒義務(wù)和取消操作的繁瑣程度。“個(gè)人認(rèn)為，App自動(dòng)續(xù)費(fèi)應(yīng)當(dāng)在辦理會(huì)員、到期提醒、自動(dòng)續(xù)費(fèi)成功這幾個(gè)階段做到充分的提醒告知義務(wù)，除了App內(nèi)進(jìn)行提醒外，還應(yīng)當(dāng)進(jìn)行短信提醒，并在會(huì)員服務(wù)界面設(shè)置‘管理自動(dòng)續(xù)費(fèi)’選項(xiàng)，讓消費(fèi)者通過簡單的操作即可取消、變更自動(dòng)續(xù)費(fèi)服務(wù)。”

具體到辦理會(huì)員這一項(xiàng)，李旻認(rèn)為，盡管連續(xù)訂閱服務(wù)協(xié)議字體遠(yuǎn)小于金額，但是相關(guān)字眼經(jīng)過加粗并使用了區(qū)別于其他字體的顏色顯示，App關(guān)于協(xié)議的提示義務(wù)已經(jīng)履行。不過，在浙江曉德律師事務(wù)所主任律師陳文明看來，互聯(lián)網(wǎng)公司在付費(fèi)問題上，尤其是涉及商品或服務(wù)的費(fèi)用、履行期限等與消費(fèi)者有重大利害關(guān)系的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)使用與其他文字顏色、大小相同的字體，并放置于顯著位置。

除了互聯(lián)網(wǎng)公司自身的改進(jìn)之外，也有用戶給出了不同的看法。孟齊坦言，因?yàn)閾?dān)心自己忘記，他常常在選擇連續(xù)包月購買會(huì)員后，立刻取消。“免得之后還要后悔，再和客服拉扯也不值得。”這也是李旻和陳文明給出的建議之一，一方面，消費(fèi)者在辦理相關(guān)服務(wù)時(shí)，要看清條款內(nèi)容，防止“入坑”。另一方面，如果權(quán)益已經(jīng)被侵犯，要及時(shí)與服務(wù)提供方進(jìn)行協(xié)商，協(xié)商不成，可選擇向市場監(jiān)管部門舉報(bào)、向工商、消協(xié)投訴，也可通過法律訴訟方式維護(hù)自己的合法權(quán)益。

（余思玲、江蕾、穆子林、孟齊均為化名。）

關(guān)鍵詞： 自動(dòng)續(xù)費(fèi) 財(cái)經(jīng)天下