《新言財經》從多位知情人士處獨家獲悉，騰訊旗下的重要電商業務“小鵝拼拼”即將關停，同時，內部針對業務裁撤后的員工，提出了相應的解決方案：“小鵝拼拼”的員工將轉崗至其他項目，該解決方案會于本周開始，由項目負責人和員工進行溝通。

此外，小鵝拼拼獨立App已經在多個主流應用商店內下架，目前僅保留微信端的小程序提供商品購買服務。作為騰訊PCG事業群的核心創新項目之一，小鵝拼拼關停的消息還是令行業頗感意外。

不斷轉型的小鵝拼拼，依舊逃不了關停的命運

小鵝拼拼從上線到即將關停，僅用了不到兩年時間。

據悉，小鵝拼拼是由騰訊PCG事業部打造的一款社交電商平臺，于2020年4月29日，在微信端上線了“小鵝拼拼”的微信小程序和微信公眾號。

《新言財經》體驗發現，小鵝拼拼的購物模式類似于拼多多，是一個依托于騰訊社交生態圈的多樣化場景和龐大用戶團體，打通各個圈層消費者、多樣化購物場景的帶貨內容社區。其Slogan為：“沒有什么事情比買到好東西更快樂！”

為了加強其社交電商的屬性，小鵝拼拼在上線后的兩個月內，增加了“群小店”功能，“群小店”是小鵝拼拼為騰訊微信群設計的新購物方式，可將商品分享到親友群、同事同學群內，促成訂單的成交。此外，群小店的出現，可以幫助商家建立一個穩定的電商私域場景，可以說，這一步是小鵝拼拼在玩法上正式向拼多多靠攏。

時間來到2021年，一位小鵝拼拼的員工曾向《新言財經》透露，在2021年初時，小鵝拼拼在騰訊內部曾被COO點名表揚，這款產品正式被騰訊所重視。并在同年年5月份，上線了同名的獨立App，并推出了“種草號”，用戶可以在小鵝拼拼內發布種草內容，提升商品的復購和訂單交易率。

而這款獨立產品，也保留了“小鵝拼拼”微信小程序的框架，這樣做的好處是，最大限度地保留了用戶原有的使用體驗和購物體驗。

圖源：小鵝拼拼App截圖。

多端的功能和產品布局，并未讓小鵝拼拼更上一層樓。2021年的618購物節后，內部開始嘗試從全品類的綜合性電商平臺向細分賽道轉型，后期主要在潮玩、盲盒和漢服等細分賽道進行探索，但并未取得預期效果。

至此，小鵝拼拼的社交電商之路，基本宣告失敗。

騰訊在電商賽道探索不止

回望騰訊的電商之路不難發現，為了嘗試狙擊阿里的天貓和淘寶的擴張之路，騰訊推出過拍拍網，以及易迅網，但哪怕是通過QQ上億用戶的引流，也未能讓拍拍和易迅實現突破，后來騰訊選擇通過入股當時行業第二的京東，曲線布局電商業務。

緊接著，2018年5月28日，騰訊通過QQ推出自有電商平臺“鵝漫U品”，這是一個以QQ年輕用戶為核心，打造騰訊在泛二次元文化領域的核心衍生品生態平臺，擁有獨立的App和小程序。但是由于“鵝漫U品”并沒有取得很好的反響，最終在2019年9月25日低調下線，并入了QQ公眾號“看點買買”，成為了一個購物功能。

在經歷了多個電商業務的挫敗后，屢敗屢戰的騰訊并沒有選擇放棄，但騰訊改變了以往的策略，希望尋求突破。

一方面，是繼續與其他電商平臺進行合作，比如“拼多多”，另一方面，是將電商平臺以微信小程序或者嵌入到其他App內的形式進行探索，當前，騰訊自研的電商平臺走的都是這條路線，其中就包含著騰訊惠聚、鵝享團、QQ小店，以及微信的微信小商店、云逛全球等。

這些電商平臺意味著騰訊開始在電商賽道內的多個領域進行布局。比如，“鵝享團”布局團購賽道；“QQ小店”則是在QQ內探索社交電商的可能性；“騰訊惠聚”則是打造名品、正品購物平臺。作為較為獨立的微信，在推出“微信小商店”后，又開始在跨境電商業務上摸索，并測試“云逛全球”小程序。

圖：由新言財經根據公開信息整理，圖中僅包含2020年到2022年的騰訊電商業務。

據《電商報》報道，相關機構披露了2021年電商零售平臺市場份額，市場占比前五名分別為：淘寶占比51% 、京東占比20%、拼多多占比15%、抖音電商占比5%、快手電商占比4%，剩下不到5%的市場份額由蘇寧易購、唯品會、得物等平臺瓜分。

根據上述數據不難發現，相比于十年前，如今的電商份額已經發生了巨大變化，淘系的電商份額已經大不如前，而快手、抖音、得物等新晉玩家開始嶄露頭角，搶占了部分份額。騰訊作為互聯網的一股重要力量，對于電商這塊大蛋糕勢必不會視而不見，以上騰訊在電商方向上的頻繁布局就是印證。

當然，對于騰訊而言，“小鵝拼拼”的關停，并不意味著騰訊將會停下在電商賽道上探索的步伐。或許，騰訊需要在自研新電商項目中，打造出一個爆款來實現自己的電商夙愿。

關鍵詞： 電商平臺 社交電商