作者 ｜李禾子

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一周前可能還記不清北京冬奧會開幕時間、描述不出冬奧吉祥物具體長啥樣的你，這幾天大概也發現了，冰墩墩突然成了在各社交平臺被瘋狂討論的潮流風向標。

說來也怪，作為第24屆北京冬季奧運會的吉祥物，冰墩墩自2019年9月公布形象以來似乎一直少有關注（注：同期公布的雪容融為第13屆北京冬季殘奧會吉祥物）。揭幕之初，冰墩墩因其呆呆的形象甚至一度遭到網友吐槽，比如有網友當時設計了個冰墩墩的“兄弟”：鐵憨憨。

本以為冰墩墩的命運會和許多吉祥物一樣，在被吐槽一番、完成其短暫的使命后便會被人們遺忘，但隨著北京冬奧會的開幕，冰墩墩卻意外成了新晉頂流。

最直接的表現就是，冰墩墩的各種周邊買不到了。

雖然不是所有人都知道冰墩墩代表的寓意，但這并不影響它周邊商品的火爆銷售。比如2月7日當天，奧林匹克天貓旗艦店整點限量發售的6000個手辦和3000件鑰匙扣，一經上線全部秒光；在北京王府井工美大廈的冬奧特許銷售點，凌晨兩點就開始有人排隊，盡管每人限購一件，但到上午10點已經有不少商品售罄。

王府井冬奧特許銷售點門前的長隊

而在閑魚，原價110元的冰墩墩公仔已經賣到了500塊左右，原價708元一套的盲盒則賣到1488元，叫價翻了一倍。

還有關注股市的網友發現，在復工后的首個交易日，包括與冰墩墩生產、銷售相關的上市公司元隆雅圖、菜百股份和文投控股等多只“冰墩墩概念股”漲停。其中最忙的元隆雅圖，承包了包括毛絨玩具、飾扣、徽章和貴金屬等在內七大冰墩墩系列產品的生產。

客觀地說，58元一個、線上買還要多出15元運費的冰墩墩鑰匙扣并不便宜，但在冬奧氛圍的熏陶下，不少人都覺得這個價兒值得。大家發現，這個渾圓的熊貓好像也越看越可愛了。

從個人行為到網絡模因

最開始，冰墩墩是被一個日本記者帶火的。

2月2日冬奧會開幕前夕，辻崗義堂來到首都體育館進行賽前準備情況報道。他本來應該報道日本花樣滑冰隊的相關情況，但因為日本運動員還沒有抵達北京，他轉而一臉神秘地對鏡頭說“今天倒是有最新的冰墩墩情報”，仿佛冰墩墩才是這天新聞報道的主角。

隨后他拉開上衣，開始向連線主持人介紹起了自己剛買的六個冰墩墩徽章，“今天我是以六個冰墩墩的形態帶來報道”。

事實上作為冰墩墩的頭號粉絲，辻崗義堂早在1月31日的電臺直播中就向日本觀眾安利過冰墩墩，并聲色并茂地說道“我每次看到冰墩墩的時候，都會覺得無比幸福”。到北京后，他還給電視臺寄回了一箱冰墩墩周邊，在直播開箱的過程中一度嫌棄主持人情緒不夠飽滿。

當主持人好奇想把一個冰墩墩公仔的本體從透明外殼取出時，立刻被辻崗喝止，“溫柔點啊你！”能感覺到辻崗義堂對冰墩墩的一片真心。

辻崗義堂花式安利冰墩墩的視頻隨后在中國社交媒體被迅速傳播，搶購冰墩墩自此也從個人行為升級為社交網絡的狂歡。不少人都是看了辻崗的視頻才想到去買，此事件也成為商品成功出海進而拉動內銷的經典案例（誤）。

起初，人們對冰墩墩的討論還算正常。比如出于對冰墩墩的喜愛，卻又一時買不到，有人于是動用身邊的各種材料手工DIY起了冰墩墩。

雖然有的丑是丑了點

有冰墩墩的地方就有網友的身影，以下是網友捕捉到的部分冰墩墩的形態。

在日本，為了讓冰墩墩可以更好地融入鄉民們的日常生活，日本社交軟件Line還在不久前推出了冰墩墩雪容融主題表情包。

不過隨著冰墩墩熱度的提升，人們漸漸不再局限于欣賞它，而是開始發揮聰明才智給冰墩墩注入了各種貼近生活的新梗。冰墩墩也從一個呆萌的小可愛，“變異”成為擁有更多人格色彩、傳播力更加旺盛的網絡模因。

比起單純的制作和拍攝，網絡模因會包含網友更多的二次創作，網友會在創作過程中為其增添更多內涵，也可以理解成是一個將某個流行事物納入自己生活體驗的內化過程。

比如下面這組流傳于中文互聯網的冰墩墩表情包，相比日本軟件推出的可愛風表情包，就看起來要接地氣得多。

還有網友從歷屆重大賽事吉祥物的對比中，發現了人生的真相。

大年初五迎財神，轉發這個磁鐵冰墩墩，吸走朋友圈所有的財神。

到這里，冰墩墩已經從一個不食人間煙火的吉祥物，進化成了新一代網紅。人們手里的冰墩墩也不再只是為了冬奧留念，而是成了“當季不買就會落伍”的時尚單品。

冰墩墩怎么越看越順眼？

在冰墩墩一躍成為新晉網紅的過程中，人們對它形象的評價也在慢慢發生改變。不少人眼里，公布之初還被調侃為“鐵憨憨”的冰墩墩，看起來越來越可愛了。

心理學上的“感覺適應”或許可以解釋這一點。

你可能有過這樣的體驗，和一個人相處越久，對這個人相貌美丑的判斷就會愈發模糊；而包括古語“入芝蘭之室，久而不覺其香；入鮑魚之肆，久而不聞其臭”在內，這些其實描述的都是“感覺適應”現象。感覺適應指的是刺激物對同一感受器持續作用，使感覺閾限發生變化，導致對后來的刺激物的感受性提高或降低的現象。類似于從明處走到暗處，人眼需要花幾秒鐘時間適應，也是感覺適應的一種體現。

某種程度上，我們對冰墩墩也存在感覺適應。感覺適應的一個條件是，刺激需要持續作用于感受器，對我們來說，冬奧期間冰墩墩的反復出現（不管是官方宣傳還是網絡模因）恰恰給我們的感官帶來了這種刺激。

當然，我們能夠適應冰墩墩也許還有一個前提——它底子起碼不至于太差。

說冰墩墩丑的，大概是沒有見過更丑的吉祥物：

而且，動起來的冰墩墩也能分分鐘把人萌化：

知乎網友@南木香 這樣寫道，“圓圓的臉，圓圓的眼睛，圓圓的東西容易令人類喜愛。不是說嬰兒得靠萌萌的長相，忽悠成年人類關愛呵護嘛，感覺是一個原理。”

如果對感覺適應的原理做進一步發散，也會得到這樣的結論：當人們對事物的外貌逐漸趨于一個適應的狀態，接下去起作用的將更多是那些內在的東西。

盡管在形象公布之初，“象征著冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神”等等意蘊就被寫進了冰墩墩的設計理念里，但起初大家對此并無深刻感受，直到北京冬奧會開幕式的成功舉辦，也一并放大了冰墩墩的內涵。

冬奧會開幕式讓經歷了兩年疫情的人們共享到了難得的溫暖，人們需要這樣鼓舞和歡慶的時刻，在這種情緒的感染下，自然也會把情感投射到吉祥物身上。

對于絕大部分人來說，購買冰墩墩周邊就是參與冬奧、感受冬奧最微小的舉動。如果這是冰墩墩相關商品暢銷更深層的心理動因，那么冰墩墩到底是不是好看，或許就不再是關鍵問題。

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