春節檔熱門影片

在歷經了去年全年470億票房的相對低迷市場之后，中國的院線蓄勢等待著今年春節的一個爆發。但今年春節，影院交出的答卷并不令人滿意：據貓眼專業版數據顯示，1月31日至2月6日的票房為60.4億元，相比于2021年的78.4億元票房下降了23%；1.14億的觀影人次，更是比2021年下降了將近1/3。

2022年春節檔票房情況

春節檔的拐點到了？這是今年行業中的焦慮者開始擔憂的問題。而對于全年的院線電影來說，2019年會否是頂點？

或許，這種放大到數十年的時間軸上看今年春節檔的票房，并把其當作一種行業趨勢的風向標，未免太過悲觀。畢竟票房漲落中也不可避免偶然的因素。不過，單純分析今年春節檔院線電影成績不如預期的原因，偶然中也蘊含著一些必然。

這一切從大盤數據中可以略窺一二。

具體的來看，春節當日，全國觀影人次減少了近900萬，比去年下降約33%；大年初二，雖然觀影人次破千萬，但同比跌幅甚至超過了42%。與之相對應的，春節檔前兩日影片均價為56元，較去年上漲了12%。

此外，今年春節檔的8部影片包括《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《狙擊手》《這個殺手不太冷靜》《四海》《熊出沒之重返地球》和《喜羊羊與灰太狼》系列、《小虎墩大英雄》，類型涵蓋泛主旋律電影三部、真人喜劇片兩部和動畫片三部。其中，國師拍攝的、集中在小人物故事的、豆瓣評分高達7.7的主旋律電影《狙擊手》，在春節檔票房第6，并不理想。

由此可見，未把觀眾的觀影意愿——比如平價的票價、合家歡的題材等放在首位，或許是今年春節票房欠佳的核心因素。

被高價勸退

于觀眾而言，電影作為第三產業的消費品，從來不是春節期間的剛需。因此，價格毫無疑問是院線觀眾最為在意的、影響觀影的因素之一。

自數年前全國院線票補取消之后，從2018年開始，春節檔電影的平均票價從不足40逐漸漲到了2019年的44.7元、2021年的48.9元和今年的53.1元。即最近4年的春節檔，影片票價平均上漲9%左右；今年春節，電影票又較去年上漲了8.6%。

與此相對的，據國家統計局相關數據顯示，2017年至2020年，北京市CPI的漲幅在1.7%-2.5%之間，顯著低于春節檔電影票價。對于不少電影觀眾而言，遠高于平均物價上漲的電影票，成為了勸退大家走進影院的首要因素。

“一張電影票就超過一百，一家六口人看場電影就六七百，實在是不太想去。”回老家過年的網友起司貓對鈦媒體App感慨，“原本是圖全家樂呵一下，也不是一定要去影院，畢竟打打牌、搓搓麻將也很香。”

另一種過年的模式是留守城里的小年輕們。一位留在北京過年的女生佳佳告訴鈦媒體App，“貴…簡直有點不可理喻了，要不是太無聊了我應該不會去了。”

不過，對于電影行業而言，解決高票價的問題確實也并不容易。這是因為春節期間影院對觀眾的依賴度遠大于前者對觀眾的吸引力：對于中國電影市場而言，春節檔票房占全年比呈顯著增長趨勢：從2018年的9.4%上漲到了2021年的16.6%。影院亟需春節檔回籠淡季成本，而觀眾卻有著長短視頻等無數的替代性娛樂方式。

全年觀影人次@貓眼專業版

據貓眼官方數據顯示，近三年的數據來看，中國觀眾全年走進影院的頻次大約在1.7-2.9之間。也就是說，大多數民眾全年線下觀影次數不過2次。而春節作為全年全家團圓比例最高的時間段，相對成了觀影最適合的場景。

因而，對于院線來說，尤其是小城的影院，加一把票價，無疑是搏一回低頻觀眾的觀影意愿。

漲價的另一個客觀因素在于疫情不時的創傷對影院長期經營的打擊。2020年上半年，僅在疫情發生后兩個月內，我國的影院便倒閉了2000多家。在此后3、4個月的時間里，做外賣小哥等副業的影院經理，也比比皆是。在2020年下半年影院重新開業之后，盡管多數影院存活了下來，但經營狀況受到了嚴重影響。

“很重要的原因在于小賣部的收入銳減，有些地方的收入甚至為零——合肥等地對于影院的堂食管理還是非常嚴格，而這部分原本收入占比不高，但利潤率卻很高。”英皇電影城總經理李承翰去年年底在接受鈦媒體App采訪時曾表示。

淡季收入的不足還在于平日影片供給的不足。由于歐美地區疫情對創作端的影響，據燈塔專業版數據，2021年，中國電影票房恢復至疫情前七成，然而，進口片縮水近一半，《侏羅紀世界3》與《阿凡達2》等片都延遲到了2022年上映，這對全年的票房大盤構成了嚴重沖擊。

誠然，對于影院來說，高票價背后有著似乎“只能搏此一檔”的辛酸。但從長計議來看，在春節檔收割一撥韭菜，對于普通電影愛好者來說，無疑是敗壞了路人緣，會帶來竭澤而漁的后果。

倘若在春節檔感受到“被欺騙”的觀眾，能夠購買到50以下、而不是動輒上百的電影票，或許在影院的淡季時刻，也愿意多走進影廳幾次。

并且，對于影院而言，畢竟票房等于單價X觀影人次。從簡單的計算而言，僅就春節檔來說，觀眾意愿與客單價之間的角力，也是必須去平衡的。

據貓眼專業版數據顯示，春節檔的平均票價從首日的56元，降到了全檔期的53元。昨日，即大年初六，張藝謀導演的《狙擊手》影片A類結算與B類結算均宣布降價5元。可見以市場為導向的影片價格，終究要回歸市場。

缺少合家歡題材

院線受疫情收益影響、影片供給不足影響連年上漲春節檔電影票價，固然是觀影人次下降的一個不可忽視的因素。但今年，春節期間觀眾的觀影意愿不足，也不僅于此。

有網友對春節檔觀影的相關文章留評論道：“《水門橋》和《狙擊手》這么沉重的戰爭電影題材和愛國主義教育能不能放到國慶檔……”希望“《流浪地球2》《戰狼3》這樣的電影趕緊安排”。也有普通影迷小丸子感慨，“票價高于45元，并且是2D的話，應該會考慮在網上看。”

很顯然，在春節這個合家歡的假期里，對于大多數有著線下觀影意愿的觀眾來說，喜劇片或者大制作、大場面的特效爽片，是最傾向的內容；其次，對于家有學齡前后兒童的家庭來說，動畫片也是春節檔必不可少的親子活動。

鈦媒體App梳理近5年春節檔的電影發現，2017年，春節檔5部影片中，真人喜劇片占80%，動畫片占1部，排名前三的均為喜劇片；2018年，5部春節檔影片中真人喜劇片占3部，排名前兩位的是真人喜劇片《唐探2》和《捉妖記2》，大制作主旋律片《紅海行動》位列第3；2019年，8部影片中，類型片《流浪地球》高居首位，第二、三、四位都是真人喜劇片，而唯獨的傳統主旋律片《廉政風云》票房排在末位。

2021年，高居前兩位的《唐探3》和《你好，李煥英》同樣是典型的喜劇片，并且，《李煥英》中熟悉的笑星面孔——賈玲、張小斐，給了原本溫馨、笑中帶淚的故事更增添了一份觀眾緣。

而相對而言，今年，在8部春節檔影片中，泛主旋律電影占到了3部：《長津湖之水門橋》《狙擊手》和《奇跡·笨小孩》打頭陣，并且由沈騰主演的喜劇片《超能一家人》臨時撤檔，使得整個檔期的“合家歡”氛圍有了顯著地弱化，這就很大程度影響了觀眾的觀影熱情。

從喜劇片《這個殺手不太冷靜》的排片逆勢增長來看，觀眾在春節期間對喜劇題材的偏好也充分反映到了市場之中。

此外，誠如燈塔研究院行業分析師張榮棣所言，由于《水門橋》的前作影響力較大，并且制作規模與場面特效更吸引大眾市場，而《狙擊手》聚焦于抗美援朝中的一個事件，對于觀影的門檻相對較高，細分受眾集中在一線城市，因此，前者雖然是春節檔期間的主旋律題材，依舊獲得了廣泛的關注度和不錯的票房。這就如《紅海行動》在2018年的不錯勢頭類似。

今年的票房不佳還來自于喜劇片口碑的不爭氣。娛樂誠然是春節期間的剛需，但喜劇片《四海》僅僅5.6分的豆瓣評分，《這個殺手不太冷靜》6.7分的評分，也讓不少民眾對春節檔難抱“帶來歡樂與放松”的預期。

一方面是分數不高、甚至口碑滑鐵盧的喜劇片，另一方面是口碑還不錯、但可能更希望在別的檔期看到的主旋律片《狙擊手》等，這種檔期的供需錯位，和符合需求類型的影片質量不過關，也共同造成了今年院線電影的頹勢。

簡而言之，春節檔是一門 to C的生意。觀眾意愿才是撬動春節檔票房的第一驅動力。因此，無論是票價還是影片類型、質量，都不能背離觀影者的期待。正如哲學家康德所說，“真正的德行是把人當作目的，而不是手段。”尊重觀眾，才能收獲票房佳績。

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