鈦媒體注：「探路2022」是鈦媒體年終策劃專題，邀請各行業 TOP 創業領袖一起回顧過去一年的行業變化和企業成長，同時共話新邏輯、展望2022。本文為樂刻創始人韓偉對話鈦媒體App「探路2022」欄目，以下為韓偉對行業未來的展望。

健身產業正在“去泡沫”，“數字化重構”能力愈發重要

2020年疫情的爆發，讓互聯網健身平臺迎來久違的“春天”，消費者居家健身的習慣也延續到了2021年。

這一年，中國健身產業經歷了“去泡沫”的過程，整個產業鏈圍繞著社會價值發展得更健康。同時，中國健身產業正面臨數字化重構，我覺得這兩個特征比較明顯。

“去泡沫”是說，行業不再像以前很大一部分商業俱樂部那樣堅持“賺消費者不來的錢”的商業邏輯，健身房做完預售就跑路的情況大幅減少，政府監管在加強，大家都更加注重用戶的服務體驗。

“數字化重構”是指數字化能力在健身這個產業得到更廣泛的應用，場景數字化、用戶標簽化能力等更受重視。因為能夠對健身產業降本、提效、完善用戶體驗產生價值，數字化重構的能力越來越被產業所認可。

2021年最有價值的決策：建立數字產業賦能中臺

作為一家產業互聯網企業，2021年樂刻做的最有價值的決策是，建立自己的數字產業賦能中臺。

具體來講，有兩個方面，一個是做服務產品的在線交易，一個是做開放的生態系統。服務產品的在線交易，是說之前互聯網產業只完成了標品的在線交易，而樂刻一直在致力于讓服務產品能夠完成在線交易，服務產品如果完成在線交易，本質上需要兩個能力，一個是二次核銷能力，一個是場景正反饋鏈條的建立。開放生態系統是指樂刻把自己的數字中臺能力向社會的第三方敞開，向友商打開我們的彈藥庫，把我們的能力向友商開放。

與此同時，樂刻具備敏銳的市場感知力，如今國內健身愛好者在個性化與娛樂化上的需求不斷增長，自主研發健身課程成了不少頭部健身房的選擇，樂刻也對健身內容有所布局，目前有九大自研課程。

樂刻極為重視技術研發，到今年為止，樂刻已經有200多名技術人員，每年的相關投入有近1億元。

2021年樂刻在產業互聯網的探索當中，更傾向于秉持“結硬寨，打呆仗”的做事方式，如左暉先生所說，“做難而正確的事情”，“正確”是指我們一定要做一件有社會價值的事情，“難”是指凡是做產業互聯網、要去做深度改造的事情，都是很難的，我們必須要經歷那些痛苦，不能夠涸澤而漁，不能夠急功近利，不能夠急于求成。

2022年做成健身產業的數字中臺，為產業賦能

展望2022年，我希望樂刻能夠做成健身產業的數字中臺，能夠為產業賦能，讓產業變得更健康。

恐懼來源于未知，篤定來源于我們一直努力堅持創造社會價值。樂刻的篤定，來源于對全民健身、體育強國的堅定相信，我們一直致力于做更優質的社會產能供給。

我們的愿景與使命，就是提供成本更低、效率更高、用戶體驗更好的健身產能供給。“讓每個人平等享有運動健康的資源和權利”，“每天響應一億人次的運動健康需求”。

山在那里，使命與目標也在那里，樂刻尚未努力夠，必須砥礪前行。（作者 | 柳牧宗）

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