《晚點 LatePost》獲悉，百度前高級副總裁、搜索公司總裁向海龍已于近期正式加入出海手機廠商傳音控股（以下簡稱傳音），擔任移動互聯（事業部）總裁。跟隨向海龍入職的還有幾位他的百度前下屬。

一位接近傳音的人士稱，向海龍將負責管理傳音軟件產品的開發，并對傳音的應用商店和旗下 APP 等移動互聯服務進行商業化變現。

從 2005 年加入到 2019 年離開，向海龍逐漸掌管了百度龐大的商業化體系，是百度核心人物。《晚點 LatePost》曾報道，他離開時，百度全公司 3 萬多人，向海龍管理約 2 萬；他負責的搜索公司是 “現金牛”，貢獻了百度超七成營收。他證明了自己是一個優秀的銷售管理者。

但近十年間，因在移動互聯網上的掉隊，百度未能像其他互聯網巨頭那樣高速增長。身為核心高管的向海龍，無法左右百度轉型的成敗，但要一起品嘗失敗的結果。

2019 年 5 月，百度發布了上市以來的首次虧損季報，同時公布了向海龍的離職消息。次年 8 月，向海龍加入國美擔任國美在線 CEO，負責的業務包括國美電商 APP 真快樂。在諸多 2021 年的電商行業數據報告中，真快樂均未進入月活排名前十。2021 年 7 月，向海龍從國美離職。

多位接近傳音的人士均表示，傳音現在需要向海龍的線上營銷與廣告變現能力。傳音目前市值超過千億元人民幣，其主要出海的市場包括非洲、中東等；近 5 年，除手機硬件外，傳音還提供應用商店、游戲中心、廣告分發平臺和手機管家等軟件產品與服務；其旗下還有音樂播放器 Boomplay、非洲版抖音 Vskit（Boomplay、Vskit 均由傳音控股與網易的合資公司傳易推出）、新聞聚合工具 Scooper、瀏覽器 Phoenix 等獨立出海 APP。

上述移動互聯業務的毛利顯著高于手機，根據傳音披露的財務數據，公司整體毛利率 20.8%；但移動互聯和家電配件等其他業務的整體毛利可達 40%。

更賺錢的同時，非洲等區域的移動互聯網仍是藍海市場。在占傳音收入超 6 成、總人口達 13 億的非洲，據 GSMA（全球移動通信系統協會）的數據，2020 年撒哈拉以南非洲的智能機滲透率為 48%，低于中國 2013 年時的水平；到 2025 年，該比例將提升至 64%，這意味著在撒哈拉以南非洲還有近 2 億智能手機新用戶。

在向海龍加入之前，傳音在移動互聯網服務上已有一些積累。據傳音的信息，截至去年上半年末，傳音已有超過 10 款自主或合作開發的 APP 月活用戶數破千萬，其中 Boomplay 月活超 6000 萬，Vskit 月活超 3000 萬。

不過這些流量暫時沒有為傳音貢獻很多收入，據信達證券數據，去年三季度，傳音在非洲等地區開拓的移動互聯業務的營收約為 1.3 億元，占當季傳音總收入不到 1%。

推動移動互聯事業部的用戶增長，并尋求與之匹配的商業收入，這會是向海龍接下來的主要目標。傳音發布 2021 年三季報時提到，移動互聯業務是 “公司業績增長的新動力”。

上一個試圖在硬件標簽外做起互聯網服務的中國手機公司是小米，它并未成功，小米當時面對的中國移動互聯網競爭十分激烈。但在傳音面前展開的，是一個還相對年輕、未被開墾的市場。（李曉蕾）

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