撰文 | 《財經天下》周刊作者 張繼康

編輯 | 陳芳

白酒行業失去了一位干勁十足的企業家。

1月2日下午，魯酒代表品牌古貝春集團董事長周曉峰因病去世，享年59歲。正值壯年，董事長的突然離世，讓古貝春內部感到震驚，在接受紅星資本局采訪時，有位工作人員表示，“自己在集團上班10多年了，周曉峰很少生病，我知道的是，他這段時間一直在調養身體。”據了解，周曉峰是由并發癥引發的身故。

去世三天前，周曉峰還在公司官方公眾號中發表新年獻詞。他在致辭中提到，古貝春白版、百年老窖、醬香等主推系列2021年銷售收入同比增長39%，再次刷新歷史記錄。他還在去年年初給兩千多名員工漲薪5.4%，人均增長200元。

可惜在2022年來臨之際，周曉峰卻永遠告別了自己奮斗了25年的地方。失去靈魂人物，下一步古貝春將何去何從？

“扭虧專家”周曉峰

1964年出生于河北省故城縣的周曉峰，人稱“扭虧專家”。1979年，剛15歲的周曉峰進入河北故城木建廠成為工人，隨后幾年，周曉峰從保管、會計，一直做到門市部經理。1986年走上領導崗位后，他先后擔任了德州武城縣商業局批發站副經理、德州武城縣商業局副局長等職位。1996年，經縣委指派，周曉峰臨危受命出任了古貝春集團總公司黨委書記兼總經理。

據《華夏酒報》報道，上任以來的幾十年間，周曉峰一直在為古貝春沒日沒夜地奔波，身體由于常年超負荷運轉，使他每天都要服用大量藥物。酒業專家歐陽千里在接受紅星資本局的評價中也稱，“周曉峰事業很拼，復言重諾，在山東酒業之中分量很足。”

1月3日，中國酒業協會在《沉痛悼念古貝春董事長周曉峰先生》一文中稱，“上任不到兩個月，周曉峰便恢復了停產半年之久的11個生產班組，由他親自掛帥帶領集團干部員工歷經企業第二次、第三次創業，力挽狂瀾于危局。”

數據顯示，1996年周曉峰出任古貝春黨委書記兼總經理時，集團面臨資不抵債的破產邊緣，累計虧損高達7980萬。而上任一年后，古貝春當年的銷售收入達到3872萬元，僅僅一年就實現了扭虧為盈。

事實上，在古貝春之前，周曉峰就已有一次成功的“扭虧”經歷。1986年，他擔任武城縣人民商場經理時，人民商場負債將近40萬元，他上任后實行了“面向農村，服務基層”、“引進資金，廣開貨源”、“送貨上門，服務到家”等一系列改革性措施，使人民商場不僅扭虧為盈，年銷售額還從70萬元增加到840萬，躍升為武城縣第一納稅大戶。

力挽狂瀾救古貝春

古貝春的歷史可以追溯到上世紀五十年代，當時德州市武城縣幾家較大的酒作坊公私合營成立了“國營武城酒廠”，后來更名為古貝春集團。

但在周曉峰接手前，古貝春的發展并不如意，可以稱得上是個“爛攤子”，集團已連續虧損七年，累計虧損高達7980萬，正面臨資不抵債的破產邊緣。“干部不上班、工人不干活、伙房不賣飯”，是當時企業的真實寫照。

在接到縣城委派后，1996年周曉峰掛帥古貝春集團，上任不到兩個月，周曉峰便恢復了停產半年之久的11個生產班組，古貝春當年的銷售收入達到3872萬元，僅僅一年就實現了扭虧為盈。1996年至2005年的10年間，在周曉峰的領導下，古貝春的主要經濟指標每年以超出30%的速度增長，其品牌價值也從10年前的不足億元提升至60多億元。

古貝春也在競爭激烈的魯酒市場占據了一番地位，德州古貝春與泰安泰山酒、臨沂蘭陵、濰坊景芝、濟寧孔府家、濟南趵突泉、淄博扳倒井和青島瑯琊臺并稱為魯酒的“八大金剛”。山東省白酒協會原會長、山東白酒專家組原組長黃業立還將古貝春集團創領的以中度醬香產品為增長極的北派醬香，稱為是繼低度濃香與芝香之后魯酒產業發展的“第三極”。

2021年11月，周曉峰在在第十九屆古貝春酒文化節暨2021中國北方醬酒文化節上表示，公司白酒版塊銷售收入已提前完成全年計劃目標任務，截止九月底數據較去年同期上升51%。與會業內外領導專家表示：這樣的增長速度在魯酒乃至全國白酒行業鮮見，預示著古貝春已成為魯酒高質量發展的“領頭雁”。

下一步何去何從？

古貝春的起死回生，與周曉峰提出的“三次創業”密不可分。

如果說古貝春的第一次創業興于剛開始的品牌建設，那么第二次創業則是以與五糧液“聯姻”為標志，從而達到了擴大市場的目的。在任期間，周曉峰帶領古貝春與五糧液達成技術聯營協議，推出了五星級古貝春等中高端白酒產品，填補了當時魯酒缺乏濃香型高檔白酒的空白。此后，在競爭激烈的魯酒市場，古貝春連推四星級、三星級、百年老窖等新品牌，進入了魯酒中高端消費的核心市場。

而第三次創業源于2009年，周曉峰將其稱為是“建設大牌、擴大規模”的第三次創業。周曉峰曾在接受采訪時表示，此次創業工程總投資達16億元以上，在實現已建的熱電聯產、生物科技、粉煤灰制磚三大項目投產增效的同時，新上十萬噸白酒擴產二期工程自建項目和玉米深加工、玻璃制瓶、陶瓷制瓶、彩印包裝四大招商項目以及成立小額貸款公司和房地產開發公司。

在周曉峰的帶領下，古貝春一路向前。據公司官網數據顯示，2021年上半年，公司銷售回款同比增長74%，其中系列酒增長83.8%，醬香事業部增長140%。三大核心產品白版系列、百年系列、醬香系列，占據公司銷售份額70%以上。以白版系列為例，上半年同比增長83%，繼續領跑系列酒增長。

對于2022年，周曉峰定的目標是銷售收入要在2021年的基礎上增長25%以上。隨著他的離世后，古貝春下一步將何去何從？對此，《財經天下》周刊致電古貝春集團，工作人員回應稱“不清楚”，對于周曉峰逝世后集團的下一步動向，工作人員也表示不知情。

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