張庭夫婦。圖/張庭微博

最近幾天，明星張庭夫婦設(shè)立的公司，因涉嫌從事傳銷活動被石家莊裕華區(qū)有關(guān)執(zhí)法部門立案調(diào)查，引發(fā)輿論關(guān)注。

據(jù)裕華區(qū)市監(jiān)局反不正當競爭科工作人員透露，目前，該案件已進入審計階段，即對上海達爾威的財務(wù)數(shù)據(jù)及后臺進行審計。該案下一階段涉及處罰決定及處罰金額，該工作人員預(yù)計需要數(shù)月時間。

張庭夫婦近年來在互聯(lián)網(wǎng)上頗為高調(diào)，其依靠網(wǎng)絡(luò)銷售美妝產(chǎn)品，搭建起一個龐大的商業(yè)版圖。明星頭頂光環(huán)，自帶流量，但如果利用這種影響力來從事涉嫌違法的活動，那必然伴隨著法律的強力介入。

科學(xué)界分正當社交電商與傳銷

我國執(zhí)法部門針對傳銷進行執(zhí)法的主要法律依據(jù)是2005年國務(wù)院發(fā)布的《禁止傳銷條例》（以下簡稱《條例》）。這一行政法規(guī)實施距今已經(jīng)16年，在此期間，我國的商業(yè)市場環(huán)境發(fā)生了巨大變化，其中最突出的就是互聯(lián)網(wǎng)開始全面滲透到日常生活中。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，傳銷活動日益從線下轉(zhuǎn)向線上，并且呈現(xiàn)出不同于線下傳銷的特點。如何科學(xué)合理地認定相關(guān)行為構(gòu)成傳銷，進而對其進行有效打擊與治理，成為執(zhí)法部門面臨的全新課題。此番張庭公司所涉?zhèn)麂N問題，也正與互聯(lián)網(wǎng)營銷有著密不可分的關(guān)聯(lián)。

對于網(wǎng)絡(luò)傳銷，必須注重透過現(xiàn)象看本質(zhì)，把各種利用網(wǎng)絡(luò)工具以電商模式創(chuàng)新的名義，來從事傳銷的行為，有效識別出來，予以精準打擊和治理。

《條例》第2條對傳銷的概念進行了界定，第7條對傳銷的主要類型進行了歸納，也就是俗稱的拉人頭，收取入門費以及團隊計酬。這些年來，執(zhí)法部門也基本上是依據(jù)這些規(guī)定來認定相關(guān)行為是否構(gòu)成傳銷。應(yīng)該說，這些年的執(zhí)法成效非常顯著，傳銷的違法行為得到有效遏制。

但在進入互聯(lián)網(wǎng)時代以后，特別是由于社交媒體的興起，借助于網(wǎng)絡(luò)化的人際關(guān)系以及朋友圈中所蘊含的商業(yè)機會，來從事商業(yè)活動的社交電商迅速崛起，成為傳統(tǒng)平臺型電商的重要補充，而社交電商在模式上似乎與傳銷有某種外在的相似性。

例如，社交電商和傳銷都會借助于人際關(guān)系，通過熟人推薦來進行產(chǎn)品營銷，在推廣者中會分配相應(yīng)的服務(wù)推廣費。在這種情況下，如何科學(xué)合理地界分正當?shù)纳缃浑娚膛c傳銷，成為擺在很多執(zhí)法人員目前的一道考題。

12月29日凌晨，張庭夫婦公司官微回應(yīng)，運營一切正常，將積極配合相關(guān)部門工作。圖/TST庭秘密官方微博截圖

商業(yè)模式是否具有社會危害性

對于網(wǎng)絡(luò)上存在的形形色色的電商營銷模式，是否構(gòu)成傳銷行為的識別與認定，應(yīng)當注重實質(zhì)，而不能只看外在形式。這里的實質(zhì)就是指，要去分析相關(guān)的商業(yè)模式在本質(zhì)上是否具有社會危害性。也就是，不管張庭夫婦的生意，是以何種形式進行，只要符合傳銷性質(zhì)，就涉嫌違法。

一種商業(yè)模式的社會危害性主要是指，相關(guān)的商業(yè)計劃是否具有內(nèi)在的欺詐性，比如鼓吹不勞而獲，宣傳可以“躺賺”，能夠一夜暴富等；在其商業(yè)計劃中流動的資金以及產(chǎn)生的利潤，是否具有合理的商業(yè)基礎(chǔ)、基于有價值的服務(wù)，還是建立在對特定人群合法權(quán)益造成損害的基礎(chǔ)之上；相關(guān)的商業(yè)模式，是否具有可持續(xù)性，是否存在一個邏輯上必然出現(xiàn)的受害者群體——也就是擊鼓傳花游戲的最后接棒者；在商業(yè)體系中是否存在真實的、有價值的商品或者服務(wù)，并且不屬于嚴重背離其實際價值的道具商品，而是具有客觀公允的市場價值。

基于上述這些標準，再結(jié)合《條例》第2條的規(guī)定，應(yīng)該可以把合法的電商與網(wǎng)絡(luò)傳銷行為，妥當?shù)貐^(qū)分開來，從而做到對網(wǎng)絡(luò)傳銷活動的精準打擊，保護民眾的財產(chǎn)安全。

當然，為了避免誤傷正當合法的電商經(jīng)營者，對網(wǎng)絡(luò)傳銷的識別與界定，要秉持科學(xué)精神與審慎態(tài)度，否則可能抑制具有積極的社會經(jīng)濟價值的社交電商企業(yè)的發(fā)展和積極性。這種傾向是應(yīng)該予以避免的。

此外，需要注意的是，《條例》第2條在界定傳銷概念時，特別強調(diào)對于傳銷的認定，不能僅看相關(guān)行為的外在特征，還要進行具體的行為后果分析。也就是說，相關(guān)的行為必須是“牟取非法利益，擾亂經(jīng)濟秩序，影響社會穩(wěn)定”，方構(gòu)成傳銷行為。傳銷的立法定義中對行為后果的強調(diào)，是認定行為屬性不可或缺的參考因素。

因此，在對網(wǎng)絡(luò)傳銷行為進行打擊的時候，一方面執(zhí)法部門要雷厲風行，不能讓傳銷活動換個馬甲，就逃避法律制裁；另外一方面，也需要慎重認定，避免誤傷合法的電商經(jīng)營者。

據(jù)媒體報道，目前，張庭夫婦的微商品牌“TST庭秘密”仍在招收代理。有關(guān)此案性質(zhì)、責任認定，還需靜等調(diào)查結(jié)果，期待法律給出一個嚴謹負責的判斷，保護合法經(jīng)營，嚴懲違法作亂。

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