豆瓣又被罰了。

據國家網信辦消息，12月1日，網信辦負責人約談豆瓣網主要負責人、總編輯，針對近期豆瓣網及其賬號屢次出現法律、法規禁止發布或者傳輸的信息，情節嚴重，依據相關法律法規，責令其立即整改，嚴肅處理相關責任人。北京市網信辦即對豆瓣網運營主體北京豆網科技有限公司依法予以共計150萬元罰款的行政處罰。

值得注意的是，這已不是豆瓣在今年第一次被處罰，自今年1月至11月，網信辦已先后對豆瓣實施20次處置處罰，其中多次予以頂格50萬元罰款，累計罰款已經達到900萬元。

曾經爆火的豆瓣到底怎么了？

豆瓣小組被重點整改

自2005年正式上線，豆瓣一度被稱為“文藝青年的精神角落”，但現在，這個精神角落已經變味，很多曾經的重度用戶，如今都很少去逛了，更不會發言，以避免卷入口水仗。

業內分析，導致這種現象的原因在于平臺對賬號管控、內容審核和把關還存在很大漏洞。特別是，在“飯圈文化”盛行之時，豆瓣一度出現了眾多的粉圈、娛樂小組，并逐漸成為粉絲們拉踩引戰的重災區。

于是，在今年“飯圈·清朗”行動啟動后，豆瓣小組也成為重點整改區域。今年9月底，擁有近70余萬粉絲的豆瓣最大娛樂小組“豆瓣鵝組”（前身為“八卦來了”）被暫停使用2個月。隨后，不少小組紛紛宣布不限期整改，當時停用的包括青青草原小組、踩組、人才組、秀組等娛樂小組，均因涉及“飯圈”內容。

豆瓣數據顯示，截至11月26日，在整治“飯圈”亂象專項行動中，豆瓣已刪除違規和不良信息42萬余條，禁言違規賬號近5000個，解散或停用問題小組80余個。

11月23日15時，“豆瓣鵝組”才正式回歸。然而，近70萬組員要想發言，需要先回答五個問題，包括“什么是被提倡的理性、友善發言？”“如果發現違規行為，應該如何處理？”等。

只是不到10天，豆瓣再次面臨整改。12月2日，豆瓣社區氛圍管理帳號“豆嬤嬤”公告稱，根據有關部門的整改要求，豆瓣從2021年12月2日0時-2021年12月17日0時期間，暫停“小組”回復功能的使用，并暫停小組“精選”頻道的內容更新。豆瓣將嚴格按照管理要求，切實履行網站主體責任，依法依規加強網上信息管理，積極維護良好的網絡秩序。

一位豆瓣資深用戶表示，直到現在，各種不良飯圈行徑仍然充斥在豆瓣的各個角落。“雖然豆瓣在整改，但對于賬號和小組的審核是肯定不到位的，不少小組和賬號被封后換個馬甲就能繼續運行。”

此外，天眼查信息顯示，今年以來，豆瓣網運營主體北京豆網科技有限公司已有3次被行政處罰記錄。

今年4月，北京豆網科技有限公司因違反廣告法被罰約1.6萬元；今年8月，該公司又因存在出版、傳播含有宣揚淫穢、色情、賭博、暴力或者教唆犯罪的網絡出版物的行為，被罰4萬元；今年11月，該公司違規使用奧運標志被罰3萬元。

商業化難以實現

目前，豆瓣網有電影、讀書、同城、音樂和小組等板塊，其中豆瓣電影在市場的認可度較高，也是用戶使用最多的版塊之一。據證券時報報道，豆瓣相關負責人透露，截至2021年6月份，豆瓣的注冊用戶達到2.3億。

但據Alexa上的數據顯示，近三個月里，豆瓣網的日均UV為267.84萬，日均PV則為1258.8萬，而在全球網站排名方面，豆瓣網則下滑了60名，在600名前后徘徊。

事實上，豆瓣這些年一直過得不太如意。

在資本市場上，豆瓣已經鮮有聲音。天眼查信息顯示，豆瓣網經歷了4輪融資，投資方包括策源創投、摯信資本、紅杉中國、BAI貝塔斯曼亞洲投資基金等。在豆瓣上線第二年，就獲得了策源創投的投資，而最新一輪融資發生在2020年7月，距今已有一年多。

不被資本市場看好，很大程度上是因為這么多年始終無法實現商業化。據報道，曾參與豆瓣融資的投資人表示，“阿北（豆瓣創始人）應該跳出舒適圈，嘗試自己不擅長的事情了，他的產品已經做到100了，商業化還是0。”相比之下，曾經并肩的小眾內容平臺，知乎、B站，已各自上市，知乎市值47億美元，而B站的市值更是高達2233億港元。

據BT財經報道，豆瓣難以上市，一方面在于用戶，喜愛文學影視的“文藝青年”正是最難商業化的群體。微博CEO王高飛甚至轉載過一句話，“中文網站圈里面最沒有價值的兩群用戶莫過于豆瓣和AcFun的用戶群”。另外，豆瓣錯失了移動端、在線票務等不少風口，曾經推出的諸如豆瓣讀書、豆瓣同城等應用，皆沒有復制出豆瓣的成功。

“豆瓣想掙錢，又想體面地掙錢，是擰巴的。”有互聯網分析師如是說。據稱，創始人阿北作為文藝青年，有著天然的“廣告潔癖”，不愿意接自己不喜歡、調性不符的廣告，自然也成了豆瓣商業化的障礙。

此外，豆瓣引以為傲的評分機制近年來也屢受質疑。今年315前夕，澎湃新聞報道稱，豆瓣評分已經被“飯圈”和“水軍”盯上，其中“飯圈”會組織在豆瓣新建賬號，給各種書籍、電影、音樂打分評論等操作。商業“水軍”則在網絡上發布各類尋覓客戶、招募可兼職刷分控評豆瓣用戶的帖子，進行批量養號、買賣豆瓣號，開出不同的“刷分控評”套餐等操作。

而隨著不少賬號成為“刷分”和“水軍”的工具，社區質量和互動氛圍自然下滑，這也是豆瓣避不開的難題。

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