昨晚，一則關(guān)于“萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林”去世的消息開(kāi)始在微博流傳。萬(wàn)達(dá)先是緊急辟謠稱王健林“身體很好”，隨后表示已經(jīng)報(bào)警。這兩則消息也在今天登上了微博熱搜的第一位。

盡管一些網(wǎng)友表示，該謠言最早來(lái)自于今日頭條。但根據(jù)頭條今日發(fā)布的公告來(lái)看，這則謠言由一不知名用戶發(fā)布，40分鐘后就被審核刪除，刪除時(shí)，該謠言的閱讀僅有13次。既然如此，這么顯而易見(jiàn)的謠言是如何在微博被傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，甚至到了微博熱搜第一？

微博認(rèn)證用戶與話題帶起謠言

實(shí)際上，謠言最初之所以能夠獲得傳播，完全是依賴于微博平臺(tái)和微博大V的推動(dòng)。

先來(lái)看一下時(shí)間線。

11月14日 21時(shí)21分，今日頭條用戶@深擁大海2 發(fā)布微頭條稱王健林先生病逝。

11月14日 22時(shí)02分，該則消息被今日頭條刪除。

11月14日 22時(shí)45分，微博用戶@王主爾（粉絲29）在微博引用該謠言截圖。

11月14日 23時(shí)14分 微博黃v@繩美麗（粉絲3.1萬(wàn)）在微博轉(zhuǎn)載該謠言，稱等辟謠，這是微博認(rèn)證用戶第一參與相關(guān)謠言的傳播。半小時(shí)后，另外一位微博黃v@就在鄭州（粉絲1.4萬(wàn)）也轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)內(nèi)容。

差不多在@就在鄭州 轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)，23時(shí)46分，微博黃v@燭愚（粉絲822）在轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)問(wèn)題時(shí)，帶上了三個(gè)微博話題。

三位微博認(rèn)證用戶和話題的介入，正式讓這個(gè)假消息傳播開(kāi)來(lái)了。燭愚的相關(guān)微博，首度為該謠言帶來(lái)較多轉(zhuǎn)評(píng)贊。隨后，何天恩等百萬(wàn)粉絲的金v對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行了質(zhì)疑，但微博并未限制相關(guān)謠言的進(jìn)一步傳播，金v的質(zhì)疑，反而讓謠言傳的更快。

常玩微博的人可能知道，話題和金v，是微博獲取流量的重要來(lái)源。微博官方就有介紹，設(shè)置這一身份認(rèn)證，意味著專屬身份，并能帶來(lái)曝光推薦及熱門推薦。

實(shí)際上，當(dāng)有“專人對(duì)接”、“曝光推薦”的金v在轉(zhuǎn)發(fā)謠言的時(shí)候，微博作為平臺(tái)稍做核查，就會(huì)發(fā)現(xiàn)原發(fā)平臺(tái)今日頭條上早已經(jīng)沒(méi)有了相關(guān)內(nèi)容。

另外，萬(wàn)達(dá)官方在微博上，是有超過(guò)350萬(wàn)粉絲的大號(hào)，王思聰更是超級(jí)大v。微博只需要做簡(jiǎn)單核實(shí)，就能知道這是個(gè)假消息。但如果微博像今日頭條一樣，就這么把相關(guān)內(nèi)容給刪了，或者限制傳播，恐怕就少了一輪傳播流量。

辟謠式傳謠收割流量

謠言迅速發(fā)酵，11月15日早上10時(shí)左右，在萬(wàn)達(dá)做出回復(fù)后，微博辟謠話題#萬(wàn)達(dá)就王健林去世謠言報(bào)警# 登上微博熱搜第1位。通過(guò)熱搜，微博進(jìn)一步極大的擴(kuò)散了謠言。

有意思的是，雖然是辟謠，但點(diǎn)開(kāi)微博，我們看到的卻是不完整的“萬(wàn)達(dá)就王健林去世……”不知情的吃瓜群眾，恐怕會(huì)真以為王健林去世了，而點(diǎn)擊相關(guān)的內(nèi)容。事實(shí)上，也有不少微博用戶發(fā)現(xiàn)并吐槽了這個(gè)操作。

到15號(hào)下午，今日頭條宣布，永久封禁了發(fā)布謠言、獲得13個(gè)閱讀的賬號(hào)。微博再次出手，另一話題#造謠王健林去世賬號(hào)已被永久封禁#，迅速獲得流量，并最高進(jìn)入微博熱搜第11。

從13個(gè)閱讀到熱搜第一，毫無(wú)疑問(wèn)，微博是這個(gè)謠言中傳播最大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。但更重要的是，微博也是這個(gè)謠言最大的收益方。要知道，這個(gè)「一眼假」的謠言，在不到24小時(shí)的時(shí)間里，為微博帶來(lái)了總計(jì)5億的流量。一邊放任傳謠，一邊辟謠，微博把一則假新聞的流量?jī)r(jià)值發(fā)揮到了極致。

更耐人尋味的是，微博平臺(tái)隱身在這套傳播之后，無(wú)人注意。這意味著，按照這個(gè)套路，微博完全可以炮制任何的熱點(diǎn)事件，進(jìn)行發(fā)酵，并規(guī)避相關(guān)的傳播風(fēng)險(xiǎn)。

在熱搜第一的話題#萬(wàn)達(dá)就王健林去世謠言報(bào)警#里，一位用戶問(wèn)到，如果謠言在今日頭條僅有13個(gè)閱讀，那又如何登上微博熱搜呢？

這是個(gè)真問(wèn)題，尤其是在最早引發(fā)謠言廣泛傳播的幾個(gè)微博賬號(hào)，內(nèi)容仍然健在，也沒(méi)有受到任何的處理的情況下。這個(gè)問(wèn)題最終，恐怕只能由「來(lái)去之間」來(lái)回答了。

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