如今,隨著中國經濟與國力的強盛,想要進一步實現中華民族偉大復興的中國夢,就必須要從“中國制造”向“中國智造”轉變,而邁向中國智造,產品力依然是各企業成長的核心動力之一。

在內衣領域,作為國內內衣龍頭的都市麗人,深諳產品力的重要性,在12月17日,都市麗人“智造力量”暨供應鏈戰略聯盟合作簽約儀式上,都市麗人正式宣布與各目標供應商簽訂戰略聯盟合作協議,戰略聯盟將整合供應鏈資源,在優質供應鏈的基礎上,共同深化產品力,不斷提高企業的知名度和美譽度。

以硬核產品立身,構建品牌競爭壁壘

都市麗人創始人鄭耀南表示,都市麗人的核心競爭力,從創業第一天開始就是產品力。這一點從此次聯合供應鏈各目標供應商訂立“戰略聯盟合作”便可見一斑。

正值品牌深化改革的關鍵時期,產品變革成為都市麗人“二次創業”的核心所在。為了應對市場對“快反”的需求,都市麗人供應鏈整合了從紗線?織布?成品加工?物流的供應鏈全環節,目的是打造2小時內衣供應鏈生態圈,目前在汕頭地區已經落地實現。通過不斷攻克內衣品類的技術壁壘,同時更以極致性價比贏得廣大消費口碑,最終實現其在技術、成本層面的獨特競爭優勢。

基于工藝、技術、面料、成本四大維度,都市麗人將內衣品類重新定義為三類,包括工藝復雜、需要高技術投入研發的塑身內衣,大眾熟知的常規內衣,以及近年來較火的Vbra無尺碼內衣。以品牌“新物種”柔心杯為例,在面料選擇與工藝設計上,柔心杯將“舒適”放在首位,采用嬰肌棉作為軟糯面料,比普通海綿軟約2.5倍,創新月牙托罩杯,利用人體工學曲線支撐,完美兼顧了“體感”和“有型”兩大核心體驗。

從市場反饋來看,四大百萬爆品無塵棉家居服自2020年秋冬起,3季度累計訂單超120萬件,柔心杯內衣2021年全年訂單已超過210萬件,Vbra無尺碼內衣2021年秋冬訂單同比增長超120%,無尺碼內褲則自2020秋冬起,3季度累計訂單超180萬件。這表明都市麗人用多維的產品硬實力展現了品牌長青的密碼,正是這些極致創新的產品,從而不斷引領助力品牌邁向全新的發展高位。

優質供應鏈驅動,強效賦能產品力

當下,一件內衣的設計和生產,是一個極為復雜而全面的系統化工程,都市麗人品牌暢銷的背后,離不開優質供應鏈的長效驅動。

其中,對于工藝、技術難度都頗高的品類,諸如調整型內衣的研發設計,都市麗人對供應鏈提出了更嚴苛的要求,不僅基于競爭力、產品研發能力、品質水平、管理水平、協同效應等標準考量,選取核心供應商,還引入行業頭部供應商企業作為深度合作伙伴,大力推進精益生產,引進智能化設備,實行供應鏈的數智化改造。

從此次發布會來看,站在行業角度,都市麗人正在以深度、長期、全面的戰略合作,加速行業資源整合,打造命運共同體,推動產業生態的擴圈與進化。站在品牌角度,戰略聯盟的構建,一方面有助于都市麗人整合供應商開發新產品及材料的能力,繼而縮短新材料及產品的開發及生產周期,并提高企業的快速反應能力;另一方面有助于企業加強其管控供應商質量的能力,提高其優質產品的自給率,并確保有充足的優質產能。

供應鏈的柔性升級、資源賦能與數智化改造,最終反映到都市麗人的產品之上,以用戶為中心,全心投入研發與供應鏈,使得品牌多年穩定輸出物優價美的產品,23年持續服務中國廣泛的女性消費群體,讓國民品牌的長盛形象深深扎根于大眾心中。

技術彰顯實力,品質詮釋格局。在中國智造加快走出國門的全球化浪潮下,作為內衣行業的領航者,都市麗人正以領先的產品研發能力、過硬的產品品質以及精細化管控力,持續引領著內衣市場的消費新趨勢,不斷刷新中國內衣智造的新高度。

關鍵詞：