12月1日,OPPO聯合天貓大牌日共同發起「流星雨的寶藏」解謎活動,全網埋設77道謎題,在120小時內,每位成功破解的參與者都能獲得新品OPPO Reno7一臺。活動一經上線,迅速吸引大批網友化身“星探”,成為全網參與的創意大事件,助力OPPO Reno7首發斬獲天貓平臺手機單品銷量、銷額雙冠軍。

爆款系列再推新 OPPO Reno7顏值+實力雙升級

據悉,新品OPPO Reno7延續著該系列人像攝影大師的頂級表現,從難得一見的流星雨景觀中獲得靈感,從配色到工藝到材質都經過了全面升級。全新的航天級星雨光刻利用激光顯影技術精準控制蝕刻深度,在晶鉆工藝2.0的表面精密雕刻120萬條8微米深的細膩紋理,看上去就像絢爛的星河中劃過浪漫的流星;航空鋁材質的一體化金屬直邊,硬朗線條,提供舒適手感;同時,攝像頭還配備了靈動時尚的陶瓷彩鍍鏡圈和星環呼吸燈設計。

在配置方面,OPPO Reno7也圍繞影像進行了重點升級,其采用的全系全球首發索尼IMX709前置超感光貓眼鏡頭,結合了OPPO自研的RGBW圖像融合單元,是目前感光量最大的前置影像傳感器,畫面更明亮、畫質更清晰、顏色更準確、暗處有細節、亮出不過曝,同時有85°微廣角,不用自拍桿也可以拍出精致小臉。此外,Reno7Pro還配備了IMX766索尼大底旗艦主攝,全像素全向對焦,動靜都清晰。

創意大事件成功出圈 全民尋找“流星雨的寶藏”

為了新款“流星雨”手機的閃耀首發,OPPO聯合天貓大牌日特別策劃了一場前所有未的創意大事件,助力新品成功出圈。12月1日,隨著OPPO全球營銷總裁 劉列在微博發布懸疑短片,「流星雨的寶藏」解謎活動正式啟動。隨后,OPPO STAR 周冬雨也發布微博,號召粉絲上天貓搜索“流星雨的寶藏”,將這場解謎活動真正推向高潮。

據介紹,OPPO與天貓大牌日共同策劃,在OPPO天貓官方旗艦店、微博、微信、抖音、B站等全網的各個角落,隱藏了77道設計巧妙的謎題。在120個小時的活動時間內,用戶可以在淘寶或“流星雨的寶藏”官方小程序進行解謎,解謎成功即可獲得一部OPPO Reno7。最終,活動累計參與人次超50萬,最熱門題目同時被5630位星探解答,是一次真正的全民星探活動。

OPPO聯合天貓大牌日所打造的跨平臺整合創意,經過漫長的企業內部溝通與協作,有機聯動不同平臺的KOL及BOSS直聘、元氣森林、DR、中國國家天文等不同領域的品牌機構,共同完成了一次非常大膽與用心的嘗試。同時,謎題巧妙的設計與隱藏方式,囊括了海報、圖文、短片、藝術畫作等不同類型的媒介載體,并分階段性地向網友報告活動進展,持續延展活動的熱度,在吸引全民參與解謎的過程中,既增添了大量的新鮮感,也將新品的諸多核心亮點成功植入用戶心智。特別的是,最后一個謎題與開篇首尾相連,「在平凡的生活中找到流行雨的寶藏」,是OPPO希望留給受眾的品牌烙印:“Reno7愿陪在你手邊,一起記錄下那些比流星還要珍貴的寶藏時刻。”徹底升華了此次創意事件的傳播價值,成為了品牌新品營銷的經典案例。

限定禮盒+全域曝光 助力OPPO新品閃耀首發

為配合新品核心的“流星雨”主題,天貓大牌日還與OPPO特別合作推出流星寶藏限定禮盒,內含流星鏈條手機殼和定制星空燈,一經發布即在預售期內全部售罄。與此同時,天貓大牌日專門針對OPPO目標Z世代人群用戶,通過微博開屏等大曝光媒體進行大面積精準覆蓋,全網累計聯合曝光超2億,保證了新品的核心曝光規模,同步為新品營銷活動提供穩定熱度支持。而通過UD等專業工具平臺對品牌高關聯度媒體的全面檢索與深度洞察,天貓大牌日促成在OPPO Reno7新品發售全周期內的流量持續滲透,對核心受眾完成了多次觸達,從而幫助促進轉化。

最終,新品首發當日,OPPO Reno7當即斬獲天貓平臺手機單品銷量銷額雙冠軍,品牌新會員同比增長288%,在交出亮眼銷量成績單的同時,為品牌沉淀了優質的用戶資產。值得一提的是,流星寶藏禮盒預售活動,Z世代用戶占比也提升近53%,佐證了對TA人群的精準觸達。

天貓大牌日簡介:

天貓大牌日作為2021年天貓全新營銷IP,定位“品效合一,營銷破圈”,攜手頭部品牌商家,整合全網營銷資源助力品牌節點爆發,建構「大牌」體驗迅速積累新潛客,實現營銷資產流通、流量資產轉化、人群資產沉淀,賦能品牌勢能爆發銷售增長。

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