日前，為國人熟知的“豆漿機大王”九陽股份在發布的投資者關系記錄公告中表示，已推出九陽品牌洗地機產品，希望通過九陽 +Shark 雙品牌驅動，可實現定位不同圈層的消費群體。

對此業界人士表示，如今越來越多的廠商入局洗地機，讓市面上的產品更加豐富，彼此間的競爭，也促進了產品的創新和差異化，對市場起到了一定積極的作用。

那么九陽為什么會推出自有品牌洗地機?在中國家電網看來，主要有以下幾個原因。

首先因為洗地機市場前景足夠大，未來有足夠的增長空間能承載品牌的發展。

2022年，疫情反復，國內整體家電市場疲軟，清潔電器市場增長勢頭也有所放緩。據奧維云網的數據，清潔電器中的掃地機器人、吸塵器的銷量和銷售額都在下滑。在清潔電器市場，洗地機作為新興品類，2021年國內銷售額同比增長18.7%至58億元;今年一季度繼續保持增長勢頭，預計2022年有望突破100億元，成為景氣度最高的家電品類之一。這引發多方玩家紛至沓來。

對于九陽來講，選擇一個基本面不錯的市場是非常關鍵的，這將意味著品牌的下一步將可以在更快的增速和更大的增長空間驅動下迎來更好的發展機遇。

其次，看到足夠的發展空間后，更要關注市場的受眾群體是否與過去品牌的用戶群體是否契合。

近年來，隨著消費升級趨勢日益明顯，人們的消費能力不斷增強，生活品質不斷提升。對于高品質、個性化、智能化的追求也越來越成為購買家電產品考慮的重要因素。尤其以80后、90后、甚至00后為主的中高等收入人群對于家電產品的需求量大，且他們更追求產品的高品質和個性化。這一目標主體的消費者的消費觀念先進，且具備強大的消費能力，更加追求健康、高效、時尚、智能的生活方式。九陽一直將以上顧客群作為重點推廣對象。

目前洗地機市場的均價在2822元，較高的客單價使得該市場的主要受眾為年輕化、注重品質生活、關注健康、購買力較強、也能接受新事物的用戶群體，特別是精致寶媽或養寵人群，嬰兒和寵物的活動對地面的清潔需求非常大。這基本符合九陽一直以來的目標用戶群體特征。可以說兩個市場用戶的重合，為九陽入局洗地機奠定了一定的用戶基礎。

另外，多年前九陽就開始對清潔電器這一品類有了關注和布局。2018年7月，九陽以自有資金1249.5萬元收購Shark(鯊客)相關公司51%股權。

資料顯示，Shark(鯊客)是北美吸塵器公司，作為一個多年來牢牢占據美國吸塵器頭把交椅的品牌。據報道，早在2014年的時候，Shark(鯊客)發布的新款Lift-Away吸塵器就曾和戴森的DC65有過較量，并最終勝出。此后，戴森無奈撤銷了DC65當年的宣傳口號“吸入功率是任何吸塵器的2倍”。

可以說，九陽推自有品牌洗地機比跨界入局的其他品牌，更有豐富的科研經驗與技術儲備。

最后，既有的渠道網絡成為了九陽入局洗地機的重要支撐。對此九陽表示，九陽品牌的清潔電器可以較為順利的進入九陽既有渠道網絡，發揮出九陽多年來的全渠道優勢，致力于實現清潔電器品類的更好發展。

總之，尋求多元化突破的九陽，正試圖淡化消費者“九陽等于豆漿機”的認知，在期望跟進當下消費者需求的同時，找到新的業務增長點。

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