各行各業，經營的根本就是客流量。以現階段市場來看，線下門店客流量門可羅雀。同行業競爭本身存在供給過剩的現象，加之電商的沖擊以及疫情的催化，更是使得家電行業特別是小家電行業，線上渠道在2020年快速發展，線下銷售渠道客源被快速分走，情況惡劣。

據奧維云網(AVC)線下渠道推總數據顯示2021M1-7月，小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機(電餅鐺、電熱燒烤爐、多功能鍋)、電蒸燉鍋、養生壺)零售額共計86.7億元，同比2020年同期下降20.9%，同比2019年同期下降51.8%;零售量1978萬臺，同比2020同期下降21.4%，同比2019同期下降51.5%。

線下渠道零售額同比直線下降

部分品類線下零售量占比不足10%

簡評：經過2020年的“宅經濟”普及之后，據奧維云網(AVC)數據發現同比2020年電蒸鍋、微波爐、絞肉機品類下沉市場表現都較為優異。

對于小家電企業來說，保持渠道經營的平衡性、全面性、穩定性非常重要。很多互聯網企業紛紛把矛頭轉向線下。在未來，讓小家電產品具有社交性，趣味性，營銷伴有體驗享受性或是線下發展的重要方向。(羅晨)

關鍵詞： 零售額 小家電 線下渠道 微波爐