在歷史上，家電市場或許不曾面對過如今這個局面：當外界環境復雜多變，充滿不確定性;當疫情蔓延全球，防疫控疫常態化;當經濟大環境承壓，消費需求被抑制，家電市場也不可避免地被波及。

據奧維云網(AVC)全渠道推總數據，2020年中國家電零售市場規模為7056億元，同比下降11.3%。在整體低迷，增長乏力的市場背景下，“破局”已經成為家電行業最大課題。

實際上，家電市場的低迷不振，來自市場環境的變化。疫情出現之后，用戶的健康意識被大大喚醒，市場呼喚家電功能的多元化、創新化，在功能需求方面已經有所改變;而在銷售渠道方面，重心已經從線下移至線上，渠道重心已經改變;Z世代等年輕消費群體崛起，讓主流消費群體和習慣也有所改編。

對于改變如此之大的家電市場，家電企業也應該快速轉變經營思路、營銷方式和渠道布局，才能跟上市場的節奏。然而從實際市場來看，不少家電企業目前都存在“變得慢”，甚至“不變”的情況。但市場是無情的，你不變，你變的慢，業績就會下跌，市場份額就會流失，甚至被市場拋棄。

是家電企業不愿意改變嗎?其實未必。筆者相信，大部分家電企業都有一顆“改變自我，去適應市場”的心，但總是心有余，而力不足。

說到底，問題在于人身上。不管有怎樣的改革方略，有怎樣的品牌理念，都要用實實在在的人去執行，去推動。如果人有問題，那么執行效果也會打折扣，得不到改革應有的效果。

有的家電大廠，管理層已是多年老將，也算是飽經沙場，“吃過的鹽比你吃過的都多”，但卻容易犯經驗主義和教條主義的問題，不敢主動跳出舒適圈，去進行大刀闊斧的改革，還有的家電廠商，管理層缺乏對市場變化的敏感性，習慣沿用過去的經營模式，“一招鮮，吃遍天”，只肯在老方法上“修修補補”，不肯用新手段，新方式，結果總是落人一步。

不難看出，管理層的改革，隊長家電企業的改革有著至關重要的意義，想要自我革新，那么很大程度上，應該從管理層開始“換血”。近期，已有不少家電企業加速了管理層改革：例如，國民家電品牌格蘭仕，進行了大規模的管理層重組，人事變動程度很大;海爾核心管理層也在進行階段性的讓渡，空調巨頭格力方面，鐵娘子董明珠也坦言在考慮接班人制度……等等，在管理層改革方面有一番動作。

可以認為的是，家電行業應該已經發現了“換血”對于破局的重要性。家電市場的劇變，正在倒逼家電企業的轉型與改革。時間緊迫，只爭朝夕，在轉型方面反應不夠快的家電企業，很可能將要直面市場的殘酷，而做好“換血”的家電企業，或將更快地提升團隊的凝聚力和執行力，跟上市場創新的步伐，甚至超越在前。

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