線上漲價高超57%，全行業市場均價同比去年最低上漲46%。這對于一直以來“以價換量”的中國彩電市場來說，無疑是“雪上加霜”。由此這也引發了全行業的困擾：降價要虧損，不降價又賣不動，怎么辦?

已經持續13個月的液晶面板漲價，帶給彩電市場的沖擊正在顯現。日前，來自第三方市場監測機構GFK最新發布的2021年上半年彩電總結顯示：面對去年因為疫情而出現的較低市場基數，今年上半年彩電零售量也沒能實現同比正增長，零售量預計為1589萬臺，同比下跌9.4%。此外，在5-6月趨勢并未向好的情況下，下半年市場預計也將維持疲軟狀態。預計2021年彩電市場零售量規模將達3527萬臺，同比下跌8%，彩電零售量將面臨連續2年大幅度下跌。

當然，彩電市場也有兩則好消息：一是，在彩電市場零售量持續下跌之下，彩電市場零售額將實現7年以來的首次正增長，達到14.4%;二是，在彩電“量跌額漲”的背后，則是海信、索尼等主流品牌積極將自身的主營尺寸結構向65+大屏調整，其中85+的漲幅是所有尺寸之最。相比于去年618，今年618期間85+大屏電視的市場份額從0.4%猛漲至1.4%。

在GFK看來，很多彩電企業期待許久的春天并沒有到來，相反整體局勢依然嚴峻，零售量與零售額出現的巨大反差，折射出彩電市場的經營環境不容樂觀。其中，在智家電看來，對于彩電市場銷售量影響最大的因素，就是均價的大幅度上漲。截止今年5月，彩電市場均價相比去年最低已上漲46%，其中一向以低價為主導的線上市場，更是上漲了57%。這對于一直以來通過“以價換量”實現增長的線上市場而言，就是毀滅性打擊。

面對持續上漲的原材料價格，以海信、索尼為代表的彩電主流品牌，也在積極尋找新的突破口。其中，針對不同的使用場景推出差異化賣點的產品，滿足不同用戶群體在客廳的特定使用需求，比如社交電視、云游戲電視，以及教育電視等等。不過，現階段這些細分品類的市場規模遲遲難以規模化上量。最終這也讓彩電市場的出貨量是“遠水難救近火”。

展望2022年，外界普遍認為：隨著面板漲價大周期過去，一是新一輪的降價潮會在一線市場重現;二是市場逐步向好發展，市場有望取得3.3%的恢復性增長。但是，有一點不可否認，那就是從行業的健康可持續發展角度來看，市場前景依然困難重重，隨著電視大屏在中國家庭娛樂交互屬性的不斷下降，未來彩電市場的反彈也很難創造新的高度。(荀玉)

關鍵詞： 產品均價 彩電業 整體局勢 零售量規模