用戶正在成為彩電產業新一輪變局的絕對主導者。今年以來，在彩電市場一片下跌的通道中，65英寸及以上大屏電視的出貨量卻出現了逆勢增長的節奏。其中，在液晶電視、OLED電視、激光電視、量子點電視等幾大顯示技術陣營的較量中，以激光電視為代表的大屏護眼電視，更是成為行業、市場和消費者的“寵兒”。

中怡康最新發布的1月份數據顯示：在彩電市場一片下跌的通道中，激光電視的銷量同比112.04%。同樣，整個2月市場受疫情影響，彩電市場出貨量再次遭遇“腰斬”，但激光電視需求持續保持逆勢增長。這也直接帶動了包括海信、長虹等企業在激光電視產品和市場投入力度，并吸引了包括小米、明基等一批互聯網、IT企業的跨界布局。

最近幾年被行業寄予厚望的OLED電視，表現同樣不佳。IHS Markit最新報告顯示，2019年OLED電視總銷量達到300萬臺，占電視市場總量的1.3%;而中國市場的OLED電視銷量只有16萬臺，比2018年少了整整1萬臺。量子點電視目前主要是三星的獨斗戲，主要是基于液晶面板的量子點材料應用，并未獲得更多市場用戶的認同，但年出貨量600萬臺中三星一家就達到了500多萬臺。

可卷曲的激光電視

在彩電市場一片下跌，激光電視逆勢大漲背后，家電圈注意到了，除了過去一段時間突發疫情讓很多人“宅在家”激活了客廳電視的使用量;同時大量中小學生無法到校，只能上網課的剛需，也催生大屏和護眼電視的需求。此外最為根本的力量，則是最近五年多來中國家庭消費升級對于電視需求的大屏化熱潮，愈發強勁。

來自第三方機構奧維云網數據顯示：2019年中國彩電平均消費尺寸達到52.1英寸，而2018年是49.5英寸。行業預測，未來2年55英寸尺寸段逐漸進入下滑時期，而65英寸將成為“第一主流尺寸”，75英寸及以上大屏電視的市場零售額占比已突破20%。可以說，大屏正在成為中國彩電產業轉型的新方向，更是眾多企業升級的新跳板。

來自蘇寧、京東等零售平臺的數據顯示：65英寸是2019年以來，持續增長最快的尺寸段，其次則是75英寸段位。2019年海信一款激光電視80L5便在與液晶電視、OLED電視、量子點電視的市場爭奪戰中，取得了中國彩電十大暢銷產品冠軍。從一個細節表明，大屏電視正在成為消費升級下的新贏家，也將會撬動整個彩電產業從過去單一的低價格規模化驅動，步入大屏幕高質量新通道。

多位彩電業內人士告訴家電圈，這一局面的出現，正是用戶開始主導一輪彩電產業的新變局。事實上，早在平板時代的液晶與等離子爭奪戰中，在顯示技術上更有卓越表現力的等離子最終敗給了液晶電視，正是因為用戶選擇的天平出現傾斜。同樣，在最近五年來彩電市場上OLED、量子點、激光等多種顯示技術的爭奪戰中，用戶的選擇權再次發揮了作用，擁有大屏護眼優勢的激光電視，在短短2年間就迅速引爆市場和需求。

來自國家廣電總局節目收視大數據系統統計顯示：1月25日至2月9日，全國有線電視和IPTV較去年12月日均收看用戶數上漲23.5%，收視總時長上漲41.7%，電視機前每日戶均觀看時長近7小時。海信公開的互聯網電視數據顯示，春節過后，日均有超過200萬孩子通過海信大屏電視在線學習，峰值則達到245萬。其中，激光電視更是因為其獨有的“護眼性能”，受到了不少家庭的關注，甚至一度在電商平臺出現“缺貨”的情況。

就在今年初CES2020展上，中國企業海信推出了75英寸全色激光電視，并推出了包括激光電視屏幕發聲技術、可圈曲屏新技術，計劃在2020年推出包含80、88、100英寸在內的全尺寸系列的全色激光電視。這在為遭遇“倒春寒”的中國彩電市場帶來一股暖流之際，也開創了一輪屬于中國彩電產業的大屏化浪潮。

關鍵詞： 彩電市場